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友情提供 2009年7月下旬，伴隨三得利果味啤酒MIX的上市，一場(chǎng)名為“跟著快樂「混」”的主題活動(dòng)也全面展開。同時(shí)，在上海市吳江路休閑街，消費(fèi)者每逢周末都可以到現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)試飲三得利果味啤酒MIX新品。
與三得利啤酒同期推出酷樂瓶啤酒新品的還有朝日啤酒。
“預(yù)計(jì)明年將有更多啤酒商嘗試推出PET包裝的啤酒。”上海一位啤酒企業(yè)的營銷總監(jiān)表示，一場(chǎng)PET啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。
產(chǎn)品：爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng) 2009年8月下旬，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了1月—7月啤酒行業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)，受金融危機(jī)和基數(shù)影響，今年前7月啤酒增速相比去年沒有出現(xiàn)大的增長。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，目前，啤酒產(chǎn)量處于飽和狀態(tài)，而利潤較高的中高端市場(chǎng)將成為啤酒企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。
據(jù)中投顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國啤酒銷量已連續(xù)7年位列全球第一。可啤酒業(yè)的整體利潤率偏低卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，啤酒行業(yè)的利潤低至1千升啤酒只有100元平均利潤，而且，中低端啤酒利潤比平均利潤更低。
顯然，在PET包裝生產(chǎn)成本難以有明顯下降的情況下，要想通過PET裝新品在啤酒市場(chǎng)有所斬獲，就必須避開中低端啤酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。啤酒廠家不約而同地將目光放到了利潤較高的中高端市場(chǎng)。
“目前，不少啤酒商PET啤酒都走中高端路線，如珠海麒麟統(tǒng)一啤酒有限公司生產(chǎn)的PET裝啤酒就只在澳門地區(qū)銷售，而燕京啤酒（萊州）公司所生產(chǎn)的PET裝啤酒則出口到韓國。”廣東酒業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長郭營新告訴筆者。
“以燕京啤酒（萊州）公司出口到韓國0.33升和1.8升兩種包裝形式的產(chǎn)品來講，千升酒銷售價(jià)格和利潤分別是6000多元和3000多元，銷售價(jià)格是玻璃瓶包裝形式的兩倍，利潤是全國千升酒利潤70元的40多倍。”對(duì)PET瓶包裝頗有研究的魯秦透露。
據(jù)了解，麥?zhǔn)掀【仆瞥龅目針菲科【迫萘?60毫升，售價(jià)6.2元，將核心消費(fèi)者鎖定在金字塔頂端的消費(fèi)者。
奧克啤酒推出的奧巴PET純生和奧巴紅生啤酒，規(guī)格分別為1500毫升、1600毫升大瓶裝，據(jù)奧克集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這兩款啤酒的市場(chǎng)定價(jià)在15元左右。有專業(yè)人士指出，奧巴PET純生和奧巴紅生啤酒的利潤空間比普通玻璃瓶啤酒高出20%以上。
戰(zhàn)況：一線城市將最先交火 盡管上海并非最早出現(xiàn)PET啤酒產(chǎn)品的城市，但卻極有可能打響PET啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一炮。
據(jù)悉，在2008年之前，上海PET啤酒市場(chǎng)只有嘉禾啤酒推出這種環(huán)保裝的啤酒產(chǎn)品。如今，隨著麥?zhǔn)掀【啤⑷美【啤⒊掌【萍娂娡瞥鯬ET啤酒，上海PET啤酒市場(chǎng)波瀾不驚的平靜局面將被徹底打破。
據(jù)了解，三得利酷樂瓶推出短短半個(gè)月，利用自身在上海的優(yōu)勢(shì)，在上海大型賣場(chǎng)、超市展開大規(guī)模鋪貨，目前已鋪設(shè)將近5500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。麥?zhǔn)掀【圃谏虾５貐^(qū)也鋪設(shè)了3000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
此外，據(jù)中比啤酒副總經(jīng)理婁彥杰透露，在上海地區(qū)還有啤酒企業(yè)在與中比啤酒洽談，也是上海排名前三的品牌企業(yè)。一旦這兩家啤酒企業(yè)與中比啤酒進(jìn)行合作推出PET啤酒，可以預(yù)見，上海PET啤酒市場(chǎng)戰(zhàn)況將愈演愈烈。
“上海、廣州、深圳等一線城市的PET啤酒市場(chǎng)將成為兵家必爭(zhēng)之地。一線城市消費(fèi)水平相當(dāng)高，對(duì)于新產(chǎn)品的接受度更高，非常有利于新產(chǎn)品的推廣。”業(yè)內(nèi)人士分析。
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