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　　浙江是酒類消費大省，浙江酒市場有“市場容量大，成長迅速；品牌眾多，競爭激烈；酒品分布較為均勻”三大特點，并具有較大的開發(fā)潛力。在全球金融危機的背景下，今年前十個月，浙江規(guī)模以上貿(mào)易企業(yè)（不包含餐飲）煙酒銷售同比增長6.2%。來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)表明，截至今年10月底，全省登記備案的酒類經(jīng)營企業(yè)為52156家。另據(jù)省飯店業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全省飯店酒水消費占餐飲消費比例為15%至35%左右。其中，紅酒占酒水消費的比例最大，達到54.8%，其他依次為白酒、啤酒、黃酒。

　　繁榮意味著競爭，并推動著各廠商及經(jīng)銷商在品牌打造上的競逐。專家認為，浙江酒飲市場的終端競爭激烈是眾所周知的，任何品牌要想在浙江市場保持強勢地位，就必須在保障流通環(huán)節(jié)建設(shè)的同時，滿足消費者健康需求、構(gòu)建質(zhì)量保障體系，并完成品牌自身的進一步打造，進而培養(yǎng)品牌的忠誠度和美譽度，主動配合政府部門，共同促進酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展。浙江企業(yè)家協(xié)會副會長葉國堅在會上指出，既符合時代的要求，也迎合消費需求的“酒飲新消費運動“，將為浙江酒市場帶來內(nèi)涵的提升。

　　以“文明，理性，責(zé)任”為核心的酒飲新消費運動，旨在彌補酒飲文化之缺，開啟酒飲文化嶄新的一頁，浙江省消費者權(quán)益保護委員會秘書長徐建明指出，隨著大眾愈來愈重視健康飲食、科學(xué)保健，安全、健康、文明的飲酒，必將成為酒文化發(fā)展的大趨勢。宣傳健康飲酒、科學(xué)消費，是所有酒企的責(zé)任，“健康與酒”更是責(zé)任酒企要大力探索和研究的課題。因此，國內(nèi)酒企建立“新消費運動戰(zhàn)略同盟”，共同致力于弘揚新時代的酒飲消費文明，也為酒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展開拓了“綠色通道”。