貴州茅臺（600519）再次踢爆了的白酒行業的寧靜。
茅臺酒出廠價率先祭起的提價大旗，再次充當了中高端白酒提價的“帶頭大哥”，使得白酒消費稅高壓之下的中高檔白酒提價暗潮終于演變成價格波濤。知情人士向《華夏時報》記者透露：“五糧液提價在50元，瀘州老窖提價也在這個數。”
茅臺提價使本不平靜的高端白酒市場波瀾起伏，各巨頭之間的競爭更加激烈。茅臺壓低提價幅度意在放量開閘，據記者此前了解，53度飛天茅臺將提價80元，而此次提價，幅度出現“打折”。目前零售終端價格也已開漲，推高了泡沫。另外，國信證券預計其將新增1500-2000噸的投放量，必將擠壓五糧液、瀘州老窖等高端產品的市場份額。
提價轉嫁消費稅壓力
茅臺提價并將日期提前，出乎業界意料，但也是意料之中的事。
12月7日，貴州茅臺對外宣布，本公司決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13％。
接近茅臺的知情人士表示，貴州茅臺這次提價消費稅影響占了很大部分，之前茅臺在消費稅出臺的時候一直醞釀提價，但是考慮到來自政策層面的壓力，提價時間延遲了。
政策層面壓力指的是，此前的8月1日白酒消費稅上調后，國家國稅總局明確表示，要求白酒企業應將增加的稅收成本“內部消化”，而不應在中秋節、國慶節前夕，借著白酒旺季即將到來之際提價。
但白酒消費稅上調已經使得貴州茅臺的稅金明顯增長。國信證券的研究報告顯示，貴州茅臺三季度主營稅金同比增長60%，而上半年僅增長12%。考慮到從嚴征收是從8月份開始，估計其中消費稅的影響在60%-70%，未來營業稅金率將提高到13%左右。
盡管之前貴州茅臺的提價沖動被壓住了，但是消費稅壓力助推的提價沖動一直在尋找機會。
而此次提價，申銀萬國研究報告顯示，貴州茅臺將其主要的53度飛天茅臺提價上調了60元，漲價幅度為13.7%；43度和38度均上調40元，幅度分別為11.8%、12.9%；15年陳年酒之前出廠價1969元，此次上調近600元，幅度近30%，不過這一點需要再確認。
經過提價后，53度飛天茅臺的出廠價上升到每瓶499元，之前盡管消費稅因納稅額提高，茅臺批發價和零售終端價提高，但是53度飛天茅臺的出廠價一直為439元。
本報記者從多家茅臺經銷商了解到，如果成箱購買，目前53度茅臺600元左右還都能拿到貨。不過，在超市零售價茅臺超過了800元。零售終端的興風作浪推高了價格泡沫。
茅臺放棄限量保價 茅臺提價，讓提價神經緊繃的五糧液、瀘州老窖和水井坊等川酒巨頭終于放松下來。
知情人士向《華夏時報》記者透露，五糧液緊接著也將提價，提價幅度在50元。
而國金證券食品飲料分析師陳鋼則預計,五糧液近日將提價30-51元/瓶，認為其提價不及茅臺，主要是去年五糧液和國窖1573提價之后，茅臺沒有跟進，目前批零差不及茅臺，是公司提價幅度不會太高的主要原因。
五糧液一大經銷商告訴本報記者，五糧液提價還未正式通知經銷商，但是目前已經很難從五糧液公司拿到52度五糧液，市場上缺貨嚴重，這可能是為提價做準備。
另外，陳鋼在其11月7日的研究報告中透露，半個月前瀘州老窖的國窖1573通過自身子公司實現了提價50元/瓶。三大上市公司的提價必將傳導到水井坊、洋河股份和劍南春等，這些企業也將擇機跟隨提價。
目前，52度五糧液、國窖1573的出廠價分別為469元和468元，提價后出廠價均接近520元，高于提價后53度茅臺的出廠價。
之前本報記者獲悉，53度飛天茅臺將提價80元，多位證券分析人士也認為提價在這個幅度，但最后僅提價60元。
事實上，此次茅臺提價，也有另一個考慮。接近茅臺的知情人士表示：“明年茅臺很可能實施放量銷售，達到量價齊升，放棄之前的限量保價政策。”
自2005年開始實施“十一五”萬噸茅臺酒工程以來，2005-2009年，年均新增產能2000噸，由于工藝要求，公司的白酒從生產窖藏到可以出售需要5年的周期，2005年新增的產能將會在2010年開始釋放。
國泰君安表示，維持茅臺明年銷量上升約10%的預測，貴州茅臺明年實現新一輪的量價齊升的可能性較大。
放量銷售搶市場份額
貴州茅臺這次壓低漲價意在放量銷售，對五糧液等競爭對手來說不是好事，可能會引發對五糧液、國窖1573等的連鎖沖擊。
國信證券研報預計，未來10 年茅臺的可銷量會以每年2000 噸的速度增長，這必將引發整個高端白酒市場的重新洗牌。茅臺今年的銷量增長完全建立在其他高端白酒銷量的普遍下滑之上，而且茅臺中秋國慶前終端自然提價也比較成功。而其他品牌則普遍面臨控量保價的壓力，茅臺的強勢增長態勢仍將維持。
據記者了解，目前在國內高檔白酒市場，需求不到3萬噸，正常年度的新增需求估計在2000-2500噸。而茅臺酒每年銷量接近10000噸，五糧液銷量在10000噸左右。另外，瀘州老窖的國窖1573銷量不到2800噸，水井坊銷量在1800噸左右。
國信證券估計，2010年茅臺酒將會增加1500-2000噸的銷量，增長15%-20%；其他高端白酒的銷量增長可能會受到一定抑制，市場份額進一步向茅臺集中。
參加12月10日貴州茅臺經銷商大會的證券人士表示，茅臺方面對于放量銷售比較謹慎，公司高層僅表示明年銷售量會增加一些，但不會太多。該人士表示，盡管如此，但是茅臺明年擴大銷量是肯定的，作為當地政府財稅的主要來源，財稅利益需求就要求貴州茅臺把銷量放在很重要的位置。
對于五糧液明年是否擴大“五糧液”系列酒銷量，記者打電話輾轉于五糧液董事會辦公室及董秘彭智輔，并未得到答案。
不過，上述證券人士表示，五糧液、瀘州老窖等企業也有擴大銷量的打算，但是能不能放的出去，還比較懷疑，這需要看市場需求。
事實上，本報在采訪中也了解到，即便是五糧液的拿貨價至少低于茅臺100元，但53度茅臺要比52度五糧液好賣。據了解，目前52度五糧液500元還都能拿到貨，如果是優惠價還能低于500元，因此，如果明年五糧液以及其他高端酒企也像茅臺那樣放量銷售，其銷售壓力遠大于茅臺。
目前，茅臺的“提價效應”已初見端倪，明年高端酒市場是否會演繹“放量效應”？
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