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２００９年１２月７日，貴州茅臺酒股份有限公司公告稱，從２０１０年１月１日起上調茅臺酒出廠價，平均上調幅度約為１３％。茅臺酒上次調價時間是２００８年１月１１日，當時上調幅度約為２０％。自２００７年以來，茅臺酒每年都上調一次出廠價。
記者在采訪中了解到，目前，茅臺酒專賣店供貨基本能夠滿足需求，５３度飛天茅臺的零售價格最低７８０元，最高達到７９９元。
據貴陽市一家茅臺酒專賣店的劉經理介紹，剛剛過去的２００９年１２月份，茅臺酒貨源供應非常緊張，尤其是茅臺酒廠宣布漲價以后，茅臺酒更是一瓶難求。目前，他的專賣店里有存貨２０箱左右，每瓶售價７８９元。
與專賣店不同，茅臺酒經銷商的終端零售價在最高限價７３０元以下。貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國此前曾表示，已對經銷商作出要求，５３度飛天茅臺的零售終端價不得超過７３０元。
“茅臺限價的決定是合理的。短期內，限價有一定的難度，也會使經銷商利潤受到影響。但是，從長遠來看，限價能保持茅臺酒消費群體穩定，促進企業長久、持續發展。”茅臺特約經銷商、貴陽友誼（集團文章來源中國酒業新聞網）股份有限公司的一位負責人說。
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