近日，占到高端白酒市場(chǎng)約70%份額的茅臺(tái)與五糧液，不約而同發(fā)出放量銷售的聲音。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，茅臺(tái)將增加1400千升的供應(yīng)量，以搶占市場(chǎng)份額。五糧液也在醞釀增加約20%的銷量反擊競(jìng)爭(zhēng)，兩家新增供應(yīng)量將近3
文章來(lái)源華夏酒報(bào)900千升。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，茅臺(tái)和五糧液兩家的新增供應(yīng)量已經(jīng)超過(guò)了其他高端白酒企業(yè)的年銷量，以瀘州老窖為例，其銷量維持在3000千升以內(nèi)。
雖然白酒日漸高端化已經(jīng)成行業(yè)發(fā)展的一個(gè)常態(tài)，但是新增供應(yīng)量能否被消化、高端白酒的消費(fèi)市場(chǎng)能不能接受還有待時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。
目前，國(guó)內(nèi)高端白酒的銷量維持在3萬(wàn)千升左右，其中茅臺(tái)和五糧液占據(jù)了70%左右的市場(chǎng)份額，而瀘州老窖、水井坊等分食其他市場(chǎng)份額。和白酒銷量相比，高端白酒所占比不到整個(gè)白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右，國(guó)內(nèi)白酒領(lǐng)頭者茅臺(tái)、五糧液等都是高端酒的佼佼者。
從上市公司業(yè)績(jī)情況來(lái)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的企業(yè)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)，雖然2009年上半年高端白酒受到金融危機(jī)的影響，導(dǎo)致銷量出現(xiàn)下滑，比如主打高端酒的水井坊營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑。但是2009年下半年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，高端白酒的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始升溫，高端白酒的銷量也出現(xiàn)回升，這也導(dǎo)致白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。
得高端者得天下，雖然一些地方二線品牌目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)也不錯(cuò)，但是高端白酒市場(chǎng)還是各路品牌搶占的重點(diǎn)。按常年來(lái)的增長(zhǎng)速度來(lái)看，高端白酒的新增正常年需求在2000千升上下，但是2010年，單單茅臺(tái)和五糧液這兩家的新增量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)能不能消化還有待考驗(yàn)。
以茅臺(tái)為例，按照貴州“白酒產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃”，2009年—2015年，年投資6.5億元以上，實(shí)施年新增2000千升茅臺(tái)酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目?！笆晃濉蹦┟┡_(tái)酒生產(chǎn)能力達(dá)到20000千升/年，“十二五”末茅臺(tái)酒生產(chǎn)能力達(dá)到3萬(wàn)千升/年。目前，茅臺(tái)投入5.67億元的第五期2000千升茅臺(tái)酒技改項(xiàng)目在2009年10月開(kāi)工，項(xiàng)目將新增2000千升茅臺(tái)酒生產(chǎn)能力，2010年12月建成投產(chǎn)，屆時(shí)茅臺(tái)酒產(chǎn)能將達(dá)到2.5萬(wàn)千升。
據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010—2015年中國(guó)白酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，白酒產(chǎn)量一直保持較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2009年11月，白酒產(chǎn)量72.23萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27.5%，增速保持較高的水平，2009年前11月份產(chǎn)量累計(jì)同比增長(zhǎng)22.2%。
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編輯：趙鑫
