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主打“送禮牌” 保健酒銷量翻番
來源:  2015-12-21 07:57 作者:
  距離春節還有一個月時間,每到這個時候,都是酒類市場最紅火的時段,也是各家酒企競爭最激烈的時段。

  昨日上午,記者走訪了沈城多家大型超市的酒水專區,發現“保健酒”這一主打健康理念的酒水產品,成為市民過年送禮的首選,節前的銷量猛增。另外,為了在節日市場的競爭中地分到一杯羹,許多品牌的白酒價格在節前不但沒有大幅上漲,反而打起了促銷牌。

  “送禮送健康”理念成全保健酒

  昨日上午,記者在和平區大潤發超市看到,酒水專區被挪到了超市最為繁華的地段兒,各大品牌的促銷員嚴陣以待,“不放過”任何一個駐足的客人。

  記者注意到,在各類酒水品牌當中,保健酒柜臺前徘徊駐足的人最多。“現在喝酒也得講健康嘛,生活水平提高了,喝酒也挑剔了,不能再喝大酒了。 ”消費者陸先生一邊拿起一瓶五糧液黃金酒,一邊對記者說。

  酒類促銷員告訴記者,年終是有保健功能的酒水銷售的黃金時段,銷量比平時要翻翻。像黃金酒、勁酒、寧夏紅等等現在賣得都不錯,這類酒主要以中老年人為銷售對象,同時,送禮人群也是這類酒的主要購買者。

  功能類保健酒的價格從幾十元到一百多元不等,價格在白酒當中屬中低水平,這也是它受歡迎的主要原因之一。

  業內人士徐明說:食品功能化是大勢所趨。現在,白酒市場的需求非常旺盛,白酒行業仍是朝陽行業,而功能白酒是白酒企業的大機會。

  記者從五糧液保健酒公司了解到,前幾天,該公司年產量達1.2萬噸的酒窖剛剛投入使用,每天1000噸的黃金酒將投放到全國各地,公司這樣做,也是因為看好功能保健酒這一大塊市場蛋糕。

  百元以下酒水成“家用酒”主力

  “杏花村汾酒買一送一”、“青花郎酒買一送一”,年前,沈陽酒水市場上這樣的促銷隨處可見。

  記者發現,雖然白酒漲價已是既成事實,但是,在節前一段時間,消費者購買白酒還是挺劃算的。因為,酒水銷售在節日期間是最旺的時候,就好像家電銷售在國慶節優惠幅度大一樣,酒水在此時的價格也處于較低水平,加之商家贈送活動多,消費者并不吃虧。從價格來看,百元以下的國酒和紅酒是“家用酒”主力。

  另外,茅臺、五糧液兩大龍頭酒企推出的“年份酒”已經躋身高端酒行列。50年茅臺出廠價由5899元上調至9999元,漲幅70% 。30年茅臺出廠價由3599元上調至4999元,漲幅39% ;一瓶五糧液10年消費裝的零售價是998元/瓶、五糧液15年禮品裝零售價格為3580元/瓶。

  提醒買酒要看好產地

  大潤發超市的酒類銷售人員介紹,一定要看好產地。“現在,好多酒前面都掛一個大牌,比方前面是茅臺、五糧液,但后面卻又跟著一串名稱。 買酒的時候,一定看看產地是哪里,比如五糧液旗下的酒水產地應該是宜賓,茅臺系列酒的產地應該是貴州,而不是其他一些地方。 ”

編輯:趙鑫
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