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春節來臨,“土”“洋”超市年味兩重天
來源:  2015-12-21 07:57 作者:
  家住省府大院的劉學成老人,買東西愛去沃爾瑪八一店,結果鄰居們都笑他崇洋媚外。既然這樣,他就想支持一下本土超市的生意。但近段時間,劉大爺卻發現了一個令人尷尬的現象:洋超市年味濃了,部分本土超市還沐浴在圣誕節光環下,無法自拔。

  “怪了,圣誕節那是相當熱鬧!”劉大爺心里犯著嘀咕:“洋超市入鄉隨俗,反倒是本土商業熱衷過洋節,耐人尋味!”

  洋超市入鄉隨俗

  1月17日,周日,南昌陽光明媚。沃爾瑪青山路店已是人山人海,“中西合璧”的卡通財神佇立在入口處,回頭率百分之百。

  洋超市辦起中國節來還真像模像樣。一盞盞的紅燈籠、一串串的紅爆竹、一張張的紅“福”字……消費者被店里濃郁的節日氣氛感染,不知不覺中,購物車里已堆滿了選購的商品。

  據沃爾瑪青山路店常務副總經理季慶華介紹,今年是虎年,所有沃爾瑪江西的門店都專為“CNY”(ChinaNewYear中國農歷新年)設計了“紅紅虎虎過新年”的海報;大量融入中國元素,設立春節倒計時牌。“這洋超市也張燈結彩迎新年,還真像那么回事!”沉醉其中的顧客豎起了大拇指。

  世界500強麥德龍青山湖賣場也唱起了“年”戲,一進賣場,映入眼簾的是各類“福”字、大紅貼畫、紅燈籠,“恭喜”聲不絕于耳,店內流淌著的也是喜洋洋的中國民樂。麥當勞店里掛起了中國結、貼上了紅窗花。肯德基店內循環播放著歡唱新年的歌曲,派送的優惠券一改往日的金黃色,制作成壓歲紅包,封面是倒寫的“福”字。

  南昌百盛購物廣場為迎接中國新年,1月8日開始推出了幸運顧客中金虎等活動。

  本土超市再等等

  當人們還在掰著手指頭算離過年還有多少天的時候,許多洋超市的年味漸漸濃了,本土超市卻是“冰冷一壺酒”。記者走訪的洪客隆中山店、百貨大樓廣場店等大型超市,年味均無法與洋超市“試比高”。洪客隆中山店甚至天花板上的圣誕貼畫還未撤下,值班人員告訴記者:“過年還早呢,促銷再等等!”

  洪客隆總經辦主任王建黨說,新年的系列活動,要等到2月1日與情人節聯合推出。百貨大樓有關方面也表示,春節促銷將與情人節促銷集中推出,力度會比較大。

  與之形成鮮明對比的是,西方傳統節日圣誕節時,南昌本土超市鉚足了勁,提前40多天備戰。造型各異的圣誕老人、五彩繽紛的圣誕樹、歡快動聽的圣誕歌曲……“圣誕元素”無所不在,打折促銷活動此起彼伏。

  洪城大廈總經理助理鄭萬俊坦言,每年圣誕消費市場難與春節媲美,效果也遠不如春節。對洋超市搶食春節市場蛋糕,他感覺壓力非常大。“洋超市里那些融入了中國傳統民族文化的設計創意,讓我們自嘆不如。”鄭萬俊說,15日,他們將會啟動一系列針對春節市場的促銷活動。

  比拼才剛剛拉開序幕

  南昌目前超過1萬平方米的大賣場超過20家。麥德龍青山湖賣場公關部經理易敏告訴記者:“市場競爭越來越激烈,洋超市也是為適應市場,被逼‘入鄉隨俗’了。”

  南昌市商貿委市場處處長陶東銘與南昌大型超市打了近10年交道,對此深有體會,前幾年春節,南昌本土超市貼春聯、掛燈籠、搶團購,辦得熱火朝天,但洋超市無動于衷。洋超市入鄉隨俗,這表明春節市場的商機誘人。

  據記者了解,沃爾瑪一年中有近4個月時間在為打造春節市場而忙碌。他們專門成立了春節年貨采購小組,從去年11月就開始籌劃組織貨源,從世界各地進口節日俏銷商品。目前,客流量已經明顯增加,預計采購高峰會持續到元宵節。

  對于本土超市的“落伍”,中國民俗學會會長劉魁立接受記者采訪時表示:“不應該拒絕洋節,更不應該冷淡傳統節日。”國內商家制造“噱頭”,把過洋節奉為時尚,冷落傳統節日,這是“本末倒置”的。劉魁立表示,不要以為自己熟門熟路,就不會錯過商機。消費者忠誠度一般不會游移,春節期間的比拼只是剛剛拉開的序幕,主要的是爭搶全年的市場蛋糕,本土企業值得警醒!
編輯:趙鑫
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