家住省府大院的劉學成老人，買東西愛去沃爾瑪八一店，結果鄰居們都笑他崇洋媚外。既然這樣，他就想支持一下本土超市的生意。但近段時間，劉大爺卻發現了一個令人尷尬的現象：洋超市年味濃了，部分本土超市還沐浴在圣誕節光環下，無法自拔。
“怪了，圣誕節那是相當熱鬧！”劉大爺心里犯著嘀咕：“洋超市入鄉隨俗，反倒是本土商業熱衷過洋節，耐人尋味！”
洋超市入鄉隨俗
1月17日，周日，南昌陽光明媚。沃爾瑪青山路店已是人山人海，“中西合璧”的卡通財神佇立在入口處，回頭率百分之百。
洋超市辦起中國節來還真像模像樣。一盞盞的紅燈籠、一串串的紅爆竹、一張張的紅“福”字……消費者被店里濃郁的節日氣氛感染，不知不覺中，購物車里已堆滿了選購的商品。
據沃爾瑪青山路店常務副總經理季慶華介紹，今年是虎年，所有沃爾瑪江西的門店都專為“CNY”（ChinaNewYear中國農歷新年）設計了“紅紅虎虎過新年”的海報；大量融入中國元素，設立春節倒計時牌。“這洋超市也張燈結彩迎新年，還真像那么回事！”沉醉其中的顧客豎起了大拇指。
世界500強麥德龍青山湖賣場也唱起了“年”戲，一進賣場，映入眼簾的是各類“福”字、大紅貼畫、紅燈籠，“恭喜”聲不絕于耳，店內流淌著的也是喜洋洋的中國民樂。麥當勞店里掛起了中國結、貼上了紅窗花。肯德基店內循環播放著歡唱新年的歌曲，派送的優惠券一改往日的金黃色，制作成壓歲紅包，封面是倒寫的“福”字。
南昌百盛購物廣場為迎接中國新年，1月8日開始推出了幸運顧客中金虎等活動。
本土超市再等等 當人們還在掰著手指頭算離過年還有多少天的時候，許多洋超市的年味漸漸濃了，本土超市卻是“冰冷一壺酒”。記者走訪的洪客隆中山店、百貨大樓廣場店等大型超市，年味均無法與洋超市“試比高”。洪客隆中山店甚至天花板上的圣誕貼畫還未撤下，值班人員告訴記者：“過年還早呢，促銷再等等！”
洪客隆總經辦主任王建黨說，新年的系列活動，要等到2月1日與情人節聯合推出。百貨大樓有關方面也表示，春節促銷將與情人節促銷集中推出，力度會比較大。
與之形成鮮明對比的是，西方傳統節日圣誕節時，南昌本土超市鉚足了勁，提前40多天備戰。造型各異的圣誕老人、五彩繽紛的圣誕樹、歡快動聽的圣誕歌曲……“圣誕元素”無所不在，打折促銷活動此起彼伏。
洪城大廈總經理助理鄭萬俊坦言，每年圣誕消費市場難與春節媲美，效果也遠不如春節。對洋超市搶食春節市場蛋糕，他感覺壓力非常大。“洋超市里那些融入了中國傳統民族文化的設計創意，讓我們自嘆不如。”鄭萬俊說，15日，他們將會啟動一系列針對春節市場的促銷活動。
比拼才剛剛拉開序幕 南昌目前超過1萬平方米的大賣場超過20家。麥德龍青山湖賣場公關部經理易敏告訴記者：“市場競爭越來越激烈，洋超市也是為適應市場，被逼‘入鄉隨俗’了。”
南昌市商貿委市場處處長陶東銘與南昌大型超市打了近10年交道，對此深有體會，前幾年春節，南昌本土超市貼春聯、掛燈籠、搶團購，辦得熱火朝天，但洋超市無動于衷。洋超市入鄉隨俗，這表明春節市場的商機誘人。
據記者了解，沃爾瑪一年中有近4個月時間在為打造春節市場而忙碌。他們專門成立了春節年貨采購小組，從去年11月就開始籌劃組織貨源，從世界各地進口節日俏銷商品。目前，客流量已經明顯增加，預計采購高峰會持續到元宵節。
對于本土超市的“落伍”，中國民俗學會會長劉魁立接受記者采訪時表示：“不應該拒絕洋節，更不應該冷淡傳統節日。”國內商家制造“噱頭”，把過洋節奉為時尚，冷落傳統節日，這是“本末倒置”的。劉魁立表示，不要以為自己熟門熟路，就不會錯過商機。消費者忠誠度一般不會游移，春節期間的比拼只是剛剛拉開的序幕，主要的是爭搶全年的市場蛋糕，本土企業值得警醒！
編輯：趙鑫
