“升級送禮，今年流行白金酒”、 “健康無價，飲酒有度”。記者2月9日在走訪調查時發現，今年春節的酒水市場，保健酒銷量與日俱增，健康飲酒意識深入人心。保健酒、紅酒消費不斷升溫。
【市場】一天起碼賣100盒 “今年流行白金酒……”前幾天，正琢磨本周日拿什么去給岳父送禮的楊先生，在電視上一看到這個廣告，忍不住一陣大笑。“想不到茅臺酒廠也推出保健酒了，而且跟五糧液一樣取那么俗的名字，黃金酒后又來白金酒！”雖然當時一笑了之，但黃金酒卻在楊先生心里留下了印象。
楊先生告訴記者：“過年也要過得健康，給岳父送黃金酒這種新保健酒，既有面子又健康。”
“保健酒，因其度數較低，兼具營養保健功效，越來越受到消費者的青睞。”長沙家樂福芙蓉店的促銷員介紹，雖然目前，黃金酒的銷售量還比不上傳統的高端白酒、紅酒，但總的來說，賣得還不錯。
價格實惠的勁酒賣得也不錯，原價138元的38度參茸勁酒禮盒128元/盒，還加送一瓶半斤裝38度參茸勁酒。促銷員說：“一天起碼能賣100盒左右。”
勁牌有限公司長沙銷售經理鄒文波告訴記者，湖南的保健酒品牌以勁酒、黃金酒、椰島鹿龜酒等為主，加之一些雜牌等，估計市場約五六億元，占湖南酒市場的十分之一左右。
“保健酒購買者以健康意識濃的人群為主，春節期間，勁酒平均每天在長沙賣3000件左右，銷售量正大幅增加。”鄒文波說。
【銷量】年銷售超100億元 保健酒的異軍突起，實際上是高端白酒漲價引發酒類消費市場格局變化的一個側影。
據了解，20世紀80年代中期，國內保健酒市場最早被勁酒集團炒熱，“勁酒雖好，可不要貪杯”最先家喻戶曉。短短幾年內，保健酒市場似乎被注入了一支興奮劑，五糧液、茅臺這樣的白酒巨頭都把觸角伸進這個市場。
營銷奇才史玉柱和五糧液公司合作推出了黃金酒，2009年8月，茅臺白金酒橫空出世，茅臺集團也全面進軍中國保健酒市場。一時間，媒體上，保健酒“你方唱罷我登場”，好不熱鬧。
這兩年，保健酒更是以年銷售超過100億元，年增長超過30%的幅度迅速擴張。
面對2009年底開始的酒類漲價，保健酒經銷商要想順利地攻城略地，就不能不依靠公司的政策扶植。勁酒的攻略是成立中高端餐飲公司專門負責餐飲渠道的升級，而黃金酒的選擇是投資兩億元建立新的酒窖，擴大產能，繼續快銷品的操作思路。
在大好形勢下，勁酒和黃金酒的銷售額分別達到30億元、10億元。
編輯：趙鑫
