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　　■編者按

   　隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)在新年鐘聲中誕生，從2010年1月1日起，區(qū)內(nèi)90%以上商品開始實施零關(guān)稅，這讓中國對東盟的平均關(guān)稅從之前的9.8%降至0.1%。這是一個擁有19億人口、年GDP達6萬億美元、年貿(mào)易總額超過4.5萬億美元的的大市場。就人口而言，其為世界最大的自貿(mào)區(qū)；而就其規(guī)模而言，僅次于歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)。對于廣大的中國企業(yè)來說，有著一種近水樓臺先得月的優(yōu)越感，在眾多的“中國制造”序列中，啤酒行業(yè)或許將是率先進軍的一股力量。

　　2010，目標(biāo)東盟

　　這道必須跨過的檻 

　　在新加坡、泰國、越南等東南亞市場，隨著國民可持續(xù)收入增長，啤酒消費量不斷上升。歐睿國際研究報告稱，亞洲是全球最具增長動力的啤酒市場，2003年—2008年保持了8%的年平均增長速度。

　　2008年東盟市場中，泰國、越南、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞的啤酒銷量分別為207、185、133、21、17萬千升。如啤酒產(chǎn)銷量最大的泰國，年平均氣溫29攝氏度，每年的啤酒銷量增長都在12%以上，年人均消費啤酒量是我國人均啤酒消費量的3倍。 

　　與此相對的是，目前東盟市場啤酒品牌并不多，主要是喜力、虎牌、嘉士伯以及本土的象牌、馬牌等幾個小品牌，競爭并不激烈。 

　　中國啤酒坐望東盟

　　東盟市場巨大的潛力早已讓中國啤酒企業(yè)蠢蠢欲動。

　　2009年10月13日，燕京啤酒宣布在云南蒿明縣新建一個年產(chǎn)40萬千升的啤酒生產(chǎn)基地。用地300畝，分三期建設(shè)，其中一期投資3億元，達到年產(chǎn)啤酒20萬千升、灌裝能力10萬千升的生產(chǎn)規(guī)模，預(yù)計今年7月建成投產(chǎn)。

　　燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理李秉驥表示，燕京啤酒昆明分公司將攜手燕京廣西、四川公司進一步拓展西南市場，同時拉開燕京啤酒進軍東盟市場的序幕。

　　2009年12月份，金星啤酒投資2.45億元的云南西雙版納生產(chǎn)基地投產(chǎn)，年產(chǎn)啤酒20萬千升。金星啤酒集團外宣部長閆亞磊表示，2010年下半年蒙自生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)后，金星云南昆明、西雙版納、蒙自三大基地形成強大戰(zhàn)斗合力，金星將全面以云南為根據(jù)地，發(fā)揮云南“跳板”作用，利用“東盟10+1通道”橋頭堡優(yōu)勢和大湄公河黃金水道及方便的自由貿(mào)易條件，進軍東南亞市場。

　　閆亞磊指出，進軍東盟市場是金星啤酒近年來的努力方向，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成將更有利于金星實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2009年，珠江啤酒計劃在深圳主板上市募集10億元投建湖南珠啤和廣西珠啤。其中，珠江啤酒在招股說明申報稿中聲明，廣西珠啤除了面向廣西，還將同時輻射中國西南及東盟市場。

　　青島啤酒的步伐則要快得多。2009年10月份，青島啤酒正式宣布，投資20億泰銖，與泰國方面在曼谷近郊合資興建其第一家海外工廠，年產(chǎn)10萬千升啤酒。2010年1月18日，青島啤酒董事長金志國透露，青島啤酒、海爾擬聯(lián)手在南寧建立以廣西為基地的東盟運作管理中心，以此作為企業(yè)開拓東盟市場的基地。

　　而云南本土品牌瀾滄江啤酒也傳出已經(jīng)和泰方簽訂合作協(xié)議，擬在泰國合資興建年產(chǎn)10萬千升的啤酒生產(chǎn)基地。種種跡象表明，中國啤酒企業(yè)打入東南亞市場的步伐已經(jīng)越來越快。青島啤酒與瀾滄江啤酒在泰國合資建廠，給更多同行進入東盟市場增強了信心，發(fā)展東南亞市場某種程度上已上了一個新臺階。

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編輯：趙鑫