春節(jié)期間，白酒銷售進(jìn)入旺季，為了搶占市場(chǎng)份額，各大白酒廠商使出渾身解數(shù)，除加強(qiáng)廣告攻勢(shì)外，在終端銷售市場(chǎng)，也以各種招數(shù)吸引消費(fèi)者。禮尚往來，是中華民族的傳統(tǒng)美德，節(jié)日期間向親戚、家人、朋友贈(zèng)送美酒成為一種不是約定的禮俗。日前記者對(duì)省會(huì)白酒市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，節(jié)日期間，以高端白酒、保健酒、葡萄酒為代表的“禮品酒”均出現(xiàn)旺銷，市場(chǎng)增幅明顯。
省會(huì)某大型超市一位工作人員告訴記者，“從近日的銷售數(shù)據(jù)來看，除了茅臺(tái)、五糧液等名酒外，國(guó)窖、洋河、水井坊、舍得等名酒都賣得很火，針對(duì)節(jié)日市場(chǎng)特點(diǎn)，眾多高端白酒也紛紛推出禮品裝，以滿足節(jié)日禮品市場(chǎng)需要，禮品裝的酒，除了普通市民購買，相當(dāng)一部分是公司企業(yè)團(tuán)購。”
高端名酒仍是禮品酒消費(fèi)主流 省會(huì)某名酒專賣店銷售人員告訴記者，春節(jié)期間，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖、洋河、水井坊、舍得等高端酒都出現(xiàn)旺銷的態(tài)勢(shì)，有的甚至一度脫銷。春節(jié)前，有的消費(fèi)者一買就是幾箱，大多用來送禮；而年三十和大年初一，高檔白酒仍然銷量不錯(cuò)，購買者多是自用，有的是為“回娘家”做準(zhǔn)備。記者了解到，生意好的白酒專柜一天就賣出了三四十箱各品牌高檔白酒。
鄭州喜洋洋商貿(mào)公司董事長(zhǎng)趙建華談起禮品酒異常興奮，國(guó)窖因?yàn)橹踩氪和硇∑贰毒柚范鴤涫荜P(guān)注，知名度得到極大提升。春節(jié)期間，國(guó)窖賣得非常好，與去年相比，增幅達(dá)60%。
“洋河絕對(duì)是今年春節(jié)節(jié)日禮品市場(chǎng)的‘黑馬’，隨著品牌的進(jìn)一步提升和消費(fèi)者消費(fèi)逐步理性，以‘藍(lán)色文化’為代表的洋河藍(lán)色經(jīng)典今年春節(jié)團(tuán)購非常火爆，客戶來都是整箱買，與去年相比，增長(zhǎng)幅度驚人。”河南睿德坊酒業(yè)連鎖公司董事長(zhǎng)高二坡告訴記者。
“送禮送健康” 助推保健酒成為消費(fèi)熱點(diǎn)
記者注意到，在各類酒水品牌當(dāng)中，保健酒柜臺(tái)前徘徊駐足的人最多。“現(xiàn)在喝酒也得講健康，生活水平提高了，喝酒也挑剔了，要講究品位嘛。”消費(fèi)者陸先生一邊拿起一瓶茅臺(tái)白金酒，一邊對(duì)記者說。
酒類促銷員告訴記者，春節(jié)是保健功能酒水銷售的黃金時(shí)段，銷量比平時(shí)要翻番。像白金酒、黃金酒、勁酒等現(xiàn)在賣得都不錯(cuò)，這類酒主要以中老年人為銷售對(duì)象，同時(shí)，送禮人群也是這類酒的主要購買者。
業(yè)內(nèi)知名人士、本刊顧問張業(yè)立說：食品功能化是大勢(shì)所趨。現(xiàn)在，白酒市場(chǎng)的需求非常旺盛，白酒行業(yè)仍是朝陽行業(yè)，而功能白酒是白酒企業(yè)的大機(jī)會(huì)。
對(duì)于節(jié)日禮品酒市場(chǎng)的熱銷，河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長(zhǎng)李策認(rèn)為，禮品酒市場(chǎng)的日漸火爆，既是禮酒文化和酒禮文化的復(fù)歸，也是酒類營(yíng)銷細(xì)分和酒類消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。目前白金酒和黃金酒在節(jié)日市場(chǎng)的頻繁廣告轟炸，無形中為禮品酒消費(fèi)營(yíng)造了一個(gè)好的氛圍，畢竟國(guó)人是重禮道、孝道的。但是隨著禮品酒市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者在禮品酒的消費(fèi)上是越來越趨于理性化了。消費(fèi)者追求“看著舒心，買著稱心，喝著放心”。
編輯：趙鑫
