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每到春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)大節(jié)，豪華包裝酒總會擺在超市的顯眼處，尤其是茅臺、五糧液等中高檔品牌酒。記者在華潤萬家新港店的酒類銷售專柜見到，白酒當(dāng)中以茅臺和五糧液的豪華包裝最多。茅臺家常春富貴天下兩瓶裝禮盒，售價598元，酒瓶外包裝被龍形狀的雕塑圍繞，并配有一個龍形狀的小擺設(shè)，盒子中鋪墊了一層密密的白絨毛。而五糧液的榮華富貴禮盒售價628元，也在包裝上大做手腳。
記者掂量了一下這些禮盒裝，估計僅包裝就有兩斤重。當(dāng)記者對這些禮盒裝的白酒表示出興趣時，銷售人員主動告訴記者：“其成本其實不過百元，因為加了豪華包裝，就賣到了幾百塊。”她好心地提醒記者，如果是買給親朋好友就選簡裝的，性價比高一些。
葡萄酒在節(jié)慶日期間推出的禮盒裝，包裝也是極其奢華。記者曾經(jīng)在某葡萄酒專賣店見過精致禮盒單獨出售。銷售人員告訴記者，自己喝可以只買紅酒，如果用來送禮可另外購買禮盒。記者看了一下這些特質(zhì)的禮盒價格，大多從100元到200元不等，也不乏七八百元的。禮盒還配有溫度計、開瓶器等專業(yè)的酒具。記者見到有消費者購買了一個價格將近200元的禮盒，以及兩瓶總價為400元的葡萄酒，也就是說，為了將葡萄酒打扮得體面些，這名消費者將1/3的成本用在了包裝上。
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