消費(fèi)品全線降價(jià) 近日，記者先后走訪了州城好又多、中百倉(cāng)儲(chǔ)、武商量販等超市。與春節(jié)前相比，記者發(fā)現(xiàn)橄欖油、玉米油等高檔油價(jià)格紛紛下調(diào)。據(jù)一商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，高檔食用油作為春節(jié)“禮品油”，節(jié)前消費(fèi)較火，而春節(jié)后食用油進(jìn)入消費(fèi)淡季，高檔油價(jià)格就紛紛下調(diào)了。
除此之外，春節(jié)期間備受青睞的茶葉、蜂蜜禮品盒等，目前降價(jià)明顯，甚至出現(xiàn)了5折大優(yōu)惠。酒水類也“不甘寂寞”，不同品牌的白酒、紅酒、保健酒等紛紛推出了8至9折的折扣。茅臺(tái)、五糧液等高檔酒的終端售價(jià)雖無(wú)變化，銷量卻下跌不少。
一商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，白酒節(jié)后降價(jià)是歷年的慣例。因?yàn)閺S家一般都會(huì)趕在節(jié)前推高產(chǎn)品價(jià)格，節(jié)后再適度回調(diào)以進(jìn)一步刺激銷售。價(jià)格波動(dòng)是受銷售環(huán)節(jié)供需關(guān)系影響的，隨著春節(jié)酒類消費(fèi)高峰的消退，白酒市場(chǎng)的需求量出現(xiàn)大幅下降，節(jié)后一般會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)間的“冷場(chǎng)”。另外，交警部門從去年下半年開始，一直嚴(yán)查酒后駕車，也在一定程度上影響了白酒的銷量。
好又多商貿(mào)有限責(zé)任公司營(yíng)運(yùn)部經(jīng)理馬艦說(shuō)，春節(jié)前，主要是年貨的銷售量很火爆。一過(guò)正月十五，這一類消費(fèi)品的價(jià)格和銷量快速下滑，特別是飲料、糖果糕點(diǎn)、瓜子、花生等，降價(jià)幅度近30%，但生鮮蔬菜、肉禽產(chǎn)品等價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。
提前透支是主因 針對(duì)節(jié)后的這種市場(chǎng)狀況，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，春節(jié)期間，人們消費(fèi)集中、消費(fèi)量大，市民走親訪友帶動(dòng)了高檔禮品市場(chǎng)。春節(jié)過(guò)后，必然會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)疲軟，食用油、酒水等消費(fèi)進(jìn)入淡季。同時(shí)，清明臨近，新茶即將上市，各類陳茶的價(jià)格也必然下調(diào)。
“春節(jié)后，高檔油、茶葉等價(jià)格回落，是理性回歸。”馬艦說(shuō)，“整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)是比較虛的，部分廠家錯(cuò)誤高估了消費(fèi)者的購(gòu)買能力，借助春節(jié)提價(jià)，作出了錯(cuò)誤判斷。而春節(jié)集中消費(fèi)，透支了市民的大量購(gòu)買力，必然會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)低潮，特別是一些中低收入家庭，節(jié)后購(gòu)買力必然有所下滑，家庭其他開支增加，消費(fèi)也就更慎重了……”
因此，對(duì)于節(jié)后因?yàn)槭忻裥枨鬁p少、購(gòu)買力下降等原因出現(xiàn)的低迷態(tài)勢(shì)，商家應(yīng)積極策劃各類促銷活動(dòng)以持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，尤其應(yīng)將目光鎖定在即將到來(lái)的一些節(jié)日，特別是如何用新穎的促銷模式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，如何令促銷活動(dòng)在傳統(tǒng)節(jié)假日前后，體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵，成為企業(yè)、商家面臨的首要問(wèn)題。
有專家建議，在目前市場(chǎng)相對(duì)低迷的時(shí)段，各商家其實(shí)可以好好利用起來(lái)，或進(jìn)行硬件的升級(jí)改造，改善購(gòu)物環(huán)境，提升商場(chǎng)的檔次，或?qū)T工進(jìn)行培訓(xùn)、組織人員到外地學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、開展招商活動(dòng)、儲(chǔ)備品牌資源等，以便在市場(chǎng)回暖的時(shí)候，更好地滿足消費(fèi)者的需求。
編輯：趙鑫
