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　　2010 年才剛剛開始，中國啤酒已經(jīng)開始為新一年的營銷搖旗吶喊了。其中，最讓啤酒企業(yè)興奮與期待的，非四年一屆的南非世界杯莫屬。四年一度的世界杯——全球最大的足球“盛宴”，當(dāng)然少不了啤酒巨頭之間的戰(zhàn)爭。每當(dāng)世界杯來臨，啤酒巨頭們總會(huì)提前在市場上打響“啤酒大戰(zhàn)”。

　　沒有硝煙的“啤酒大戰(zhàn)”

　　世界杯是“啤酒的天堂”，但對于啤酒企業(yè)來說，世界杯的到來也意味著一場沒有硝煙的啤酒營銷大戰(zhàn)將激烈開打。這從 2009 年 12 月 4 日央視召開的廣告投標(biāo)會(huì)可以看出端倪，燕京啤酒對外宣布， 2010 年將加大廣告投放力度；百威英博高層也高調(diào)宣布 2010 年哈啤的市場推廣預(yù)算將提高3倍。

　　隨著世界杯的全球化，世界杯與啤酒已經(jīng)成為孿生兄弟，誰也離不開誰了。啤酒企業(yè)對于世界杯的熱愛與大力投入，在 2006 年德國世界杯已經(jīng)得到體現(xiàn)。

　　在 2006 年德國世界杯期間，中國啤酒業(yè)的巨頭們投入了重兵，各顯身手。青島啤酒從2006 年 4 月份開始，就投入巨資打好世界杯這張牌，在央視體育頻道等多家媒體推出廣告，宣傳其“觀球論英雄”、“看世界足球，喝青島啤酒，贏奧運(yùn)大獎(jiǎng)”等活動(dòng)，而僅是冠名 “觀球論英雄”，青島啤酒就花掉約 4000 萬元；華潤雪花跟蹤了世界杯全部比賽中的廣告，并投資 2000 萬在“我愛世界杯”欄目下做了一個(gè)“球迷世界杯”的互動(dòng)；燕京啤酒在北京市場舉行了球迷競猜活動(dòng)，世界杯期間在北京市區(qū)設(shè)置 500 個(gè)燕京啤酒戶外消費(fèi)花園。而利用世界杯噱頭舉辦各種促銷活動(dòng)的企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)。

　　有專家認(rèn)為，從傳播的價(jià)值來看，世界杯已經(jīng)超過了奧運(yùn)會(huì)和央視的春晚。

　　因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)有好看的和不好看之分，央視的春晚也只有一個(gè)晚上，但世界杯不是。就像一部精彩的連續(xù)劇，世界杯連續(xù)的賽事一場比一場精彩，到最后的決賽達(dá)到高潮。而 64 場比賽的持續(xù)刺激讓企業(yè)的廣告投放集中而且有效。

　　重慶啤酒前董事長華正興曾經(jīng)表達(dá)過對世界杯的熱愛之情：“如果說球迷關(guān)注世界杯是融入血液里的本性，那么啤酒關(guān)注世界杯也是源于生命的特質(zhì)。原因很簡單，因?yàn)樽闱蚴浅錆M血性與青春的張揚(yáng)與勃發(fā)，啤酒則是他們宣泄激情的載體。我們關(guān)注世界杯，其實(shí)是抓住了年輕人躁動(dòng)的本源。讓啤酒為世界杯助興，讓世界杯為啤酒企業(yè)賺錢，所以我們熱愛世界杯。”

　　啤酒品牌預(yù)熱世界杯營銷

　　2009年12 月初，在騰訊網(wǎng)、開心網(wǎng)等知名網(wǎng)站悄然出現(xiàn)了哈啤最新廣告，哈啤與世界杯獎(jiǎng)杯并列一起，中間是醒目的藍(lán)色字體“哈足球 冰凍南非”。而在哈啤的官網(wǎng)上，閃著金光的世界杯獎(jiǎng)杯格外耀眼，“最冰爽的啤酒助威最火熱的賽事”。

　　2009 年 12 月 4 日，北京燕京啤酒集團(tuán)有限公司董事長李福成表示，燕京啤酒準(zhǔn)備砸下1億9千萬在央視的黃金資源投廣告； 2010 年 1 月 21 日，青島啤酒股份有限公司全球營銷總裁嚴(yán)旭在青島啤酒華南營銷年會(huì)上透露，青島啤酒將牽手 CCTV 體育頻道世界杯拳頭欄目——“豪門盛宴”。

　　除了對品牌宣傳大有裨益外，世界杯對于啤酒銷售的促進(jìn)也是其它體育賽事難以比擬的。

　　李福成在接受媒體采訪時(shí)表示，從上屆世界杯來看，對整個(gè)啤酒銷售影響是積極的。這次世界杯更有一個(gè)特點(diǎn)，在南非舉辦世界杯，而且這個(gè)比賽時(shí)間段，時(shí)差比較小，時(shí)間段特別有利，比如一共 52 場比賽，有 11 場都在晚上 7 點(diǎn)半新聞聯(lián)播后開始，總體上看有一大部分是在黃金時(shí)間，這個(gè)對燕京啤酒發(fā)展是一個(gè)機(jī)會(huì)，是一個(gè)機(jī)遇。同時(shí)，世界杯期間正值啤酒銷售旺季，從 4 月到 7 月，啤酒企業(yè)可以借助各種手段的整合使品牌有一個(gè)持續(xù)的推廣提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由目前啤酒大鱷們的表現(xiàn)來看，啤酒企業(yè)對 2010 年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇保持著樂觀態(tài)度，而世界杯作為全球最受歡迎的體育賽事，對于眾多啤酒企業(yè)來說是真正的如虎添翼，他們不可能錯(cuò)過這個(gè)千載難逢的推廣機(jī)會(huì)。

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編輯：趙鑫