在今年的春季糖酒會(huì)上，文君酒驚艷亮相，這也是軒尼詩(shī)入主文君后首次參加糖酒會(huì)。
四川省文君酒經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司張南立在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“企業(yè)的市場(chǎng)行為都有相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)在指導(dǎo)，之前，文君酒沒有參加糖酒會(huì)并非不重視這個(gè)平臺(tái)，而是還沒有準(zhǔn)備好如何利用這個(gè)平臺(tái)。文君酒從2007年上市到2009年，這段時(shí)間公司的營(yíng)銷重點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在廣東、北京、上海這些大型的城市和其高端消費(fèi)群體，經(jīng)過幾年的運(yùn)作，文君酒已經(jīng)積累了豐富的市場(chǎng)資源和網(wǎng)絡(luò)渠道，下一步，向更多的二線市場(chǎng)輻射則是文君酒的重要目標(biāo)。目前，我們已經(jīng)在黑龍江、哈爾濱、山東、江蘇、河南等地的省會(huì)城市布局了相應(yīng)的渠道網(wǎng)絡(luò)，并選擇了一些優(yōu)勢(shì)經(jīng)銷商來合作。也正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們才決定來參加今年的糖酒會(huì)，也是要給全國(guó)經(jīng)銷商一個(gè)交待和一份信心。”
事實(shí)上，為糖酒會(huì)上的首次亮相，文君酒可謂做足了文章，尤其是展臺(tái)設(shè)計(jì)，既有東方的優(yōu)雅風(fēng)范，又不失西方的簡(jiǎn)約奢華，淋漓盡致地體現(xiàn)了文君酒的品牌定位。借這次參展，文君酒推出了100ML裝新包裝，這是繼2008年推出文君500ML裝、2009年推出“文君天弦”之后的又一創(chuàng)新。100ML小包裝文君酒將作為贈(zèng)飲，在餐飲渠道進(jìn)行推廣，消費(fèi)者即將在北京、上海、廣州及其它一些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)看到這一促銷活動(dòng)。
2007年5月，酩悅軒尼詩(shī)入主“文君酒”，以歐洲奢侈品理念打造全新的現(xiàn)代高端白酒。這3年時(shí)間里，公司在品牌重塑、技術(shù)傳承創(chuàng)新、酒廠改造、酒莊建設(shè)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化管理、新產(chǎn)品研發(fā)和推廣、渠道擴(kuò)展等方面做了大量投入，賦予了文君酒新的面貌，一舉成為業(yè)界矚目的高端白酒品牌。
四川省文君酒經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司總裁葉偉才在糖酒會(huì)上暢言：“我們將專注于做高端市場(chǎng)，繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，關(guān)注長(zhǎng)期效益，憑借酩悅軒尼詩(shī)的全球品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)管理理念，結(jié)合東方釀酒藝術(shù)的極致追求和歷史文化，把文君酒打造成一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間歷練的百年品牌。”
葉偉才強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新對(duì)每個(gè)行業(yè)都很重要。傳統(tǒng)
文章來源華夏酒報(bào)的白酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是通過經(jīng)銷商接近消費(fèi)者，而我們要讓消費(fèi)者直接接近產(chǎn)品。我們希望把下一代人甚至下二代人都吸引到白酒文化上來。同時(shí)也希望在未來能將中國(guó)的白酒文化帶到更多國(guó)家，營(yíng)造國(guó)際白酒風(fēng)潮。”
文君品牌的塑造可謂是中西結(jié)合，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的佳作。一方面，它秉承著400年歷史的傳統(tǒng)工藝，扎根于邛崍這個(gè)擁有得天獨(dú)厚自然條件和悠久釀造傳統(tǒng)的酒鄉(xiāng)；另一方面，它能夠借助酩悅軒尼詩(shī)這樣國(guó)際洋酒集團(tuán)在背后強(qiáng)大的支持。
對(duì)于3年來對(duì)文君品牌的打造，張南立認(rèn)為：“文君酒是白酒行業(yè)第一個(gè)喊出‘酒莊’概念的白酒品牌，為了能與茅臺(tái)、五糧液等其它高端白酒品牌相區(qū)隔，文君酒更是給白酒加入了更多現(xiàn)代化的元素，融合了東西方的文化。我們有一個(gè)‘做精品白酒’的理念，把白酒做精做細(xì)，讓消費(fèi)者喝得少，喝得好。我們的愿景是在5年之內(nèi)，在國(guó)內(nèi)的高端酒市場(chǎng)內(nèi)，文君酒可以進(jìn)入‘五強(qiáng)’，與茅臺(tái)、五糧液、水井坊和國(guó)窖同屬一個(gè)陣營(yíng)之列。”
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編輯：趙鑫
