“22.8萬元一次，22.8萬元兩次，成交！”隨著拍賣師槌落鑼響，泥人張紅樓夢“十二金釵”酒在成都拍出22.8萬元的天價(jià)。在日前的新版《紅樓夢》開播紀(jì)念酒拍賣簽售會上，四川宜賓紅樓夢酒業(yè)集團(tuán)拍出的限量版新版《紅樓夢》開播紀(jì)念酒、“紅樓夢”酒尊藏系列，總拍賣價(jià)超過150萬元。
“這肯定高于我們同類白酒的市場價(jià)格，紀(jì)念酒賦予了紅樓夢酒新的價(jià)值。”負(fù)責(zé)拍賣的該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紀(jì)念酒價(jià)有所值，是其稀缺性和較高的收藏價(jià)值決定的。
事實(shí)上，在《紅樓夢》開播紀(jì)念酒開拍并獲得成功之前，國內(nèi)一線白酒早已嘗到了拍賣紀(jì)念酒的甜頭。據(jù)了解，早在2008年，800壇標(biāo)價(jià)3萬元/壇的瀘州老窖國窖1573限量定制酒就開辟了白酒紀(jì)念酒新市場。對于3萬元的天價(jià)，市場反應(yīng)卻意外火爆，不僅800壇定制酒很快售罄，其中編號為NC1573-C20080001號的定制酒還以100萬元天價(jià)拍出。緊隨其后，茅臺也在去年推出紀(jì)念酒“開國盛世茅臺酒”，每瓶最低售價(jià)高達(dá)4.8萬元，當(dāng)時被業(yè)界稱為中國“最貴”的白酒。而在剛剛落幕的2010年春季全國糖酒會上，五糧液封壇紀(jì)念酒以16.9萬元的市場零售價(jià)，打破了“開國盛世茅臺酒”的白
文章來源華夏酒報(bào)酒單價(jià)最高紀(jì)錄。
“繼年份酒之后，紀(jì)念酒已成為眾多白酒企業(yè)競相推崇的新酒品。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紀(jì)念酒多以50年、80年、90年及100年為整數(shù)，以酒廠建立或重大慶典為背景，這類酒大都定位于高端，陳釀牌和限量牌是其主打的營銷手段，在產(chǎn)品線上處于價(jià)格“金字塔”的塔尖位置，對于塑造高端白酒品牌意義深遠(yuǎn)，但由于產(chǎn)量過小，即便單價(jià)較高，紀(jì)念酒還不能成為企業(yè)主要的賺錢產(chǎn)品，企業(yè)的主要利潤仍來自于拳頭產(chǎn)品。
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編輯：趙鑫
