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　　隨著天氣轉(zhuǎn)暖，沉寂了一冬的啤酒市場又開始火爆起來了。據(jù)了解，在河南鄭州啤酒市場，以金星、奧克為代表的兩大啤酒品牌，為了滿足顧客消費需求，今年在包裝、品類等方面加強了創(chuàng)新力度，并且致力打造河南中高端啤酒品牌。

　　促銷手段更加注重多樣化

　　夏季即將到來，夜市也逐漸繁榮起來，金星啤酒從4月初就開始了啤酒大夜市的準備工作，升級原有夜市，打造大夜市樣板，比如鄭州隴海路、農(nóng)業(yè)路、航海路的大夜市已經(jīng)逐漸火爆起來。

　　金星啤酒集團上述負責人說：“打造金星啤酒大夜市是為了匹配‘金星啤酒’的企業(yè)形象，讓消費者更好地參與?！?BR>
　　據(jù)分析，今年啤酒市場將會呈現(xiàn)這樣一個特點：啤酒競爭將會更加激烈，和前幾年相比，河南的啤酒市場相對開放，青島、雪花等國產(chǎn)啤酒巨頭逐步進入河南市場，河南本土啤酒企業(yè)的競爭壓力大大增加，擺脫河南啤酒的低價位，打造中高端產(chǎn)品將是河南啤酒企業(yè)以后的工作重點。

　　針對即將到來的啤酒旺季，奧克啤酒集團則準備進行以“奧克一品鮮再來一瓶活動”為代表的大力度的促銷活動。

　　應(yīng)對競爭打造中高端產(chǎn)品

　　金星啤酒集團負責人表示，相對于去年，今年市場上中高端的啤酒產(chǎn)品將更受關(guān)注。經(jīng)過河南啤酒企業(yè)的努力，2元以下的啤酒正逐漸淡出市場，3元—6元/瓶的啤酒將成為市場的主打產(chǎn)品，如以金星精彩、精制、精品啤酒為代表的中高端啤酒正逐漸占有市場，這也與消費者生活水平的提高分不開。

　　“‘3元以上一瓶’的啤酒將是今年啤酒市場的主打產(chǎn)品。”在談到奧克啤酒市場的走向時，奧克啤酒品牌部經(jīng)理徐書啟介紹說，今后奧克啤酒將致力于增加高端產(chǎn)品，以擺脫啤酒市場低價位的狀況，增加奧克啤酒在全國市場的競爭力。另據(jù)了解，維雪啤酒這個新興品牌今年也將在中高端市場躍躍欲試。

　　河南省酒業(yè)協(xié)會一位負責人表示，河南啤酒企業(yè)在金星、奧克、維雪等追求產(chǎn)品、種類創(chuàng)新的帶領(lǐng)下，致力打造文章來源華夏酒報中高端啤酒產(chǎn)品，擺脫河南啤酒低價位的產(chǎn)品，必將增加河南啤酒在全國啤酒市場的競爭力。

　　加強創(chuàng)新增強市場競爭力

　　近年來，隨著青島、雪花啤酒等國產(chǎn)啤酒巨頭逐步進軍河南市場，作為河南啤酒行業(yè)風向標的金星啤酒，為了增強自身的市場競爭力，去年年底相繼推出金星精制新一代啤酒、金星冰點純生啤酒、金星果園啤酒、金星無醇啤酒四個新品，取得了啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新的突破。

　　據(jù)金星啤酒集團一位負責人介紹說，今年，金星在追求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，將繼續(xù)以終端銷售為主，餐館、飯店、夜市等依然是金星啤酒占領(lǐng)最大市場份額的主要消費場所。

　　今年春節(jié)過后，奧克啤酒也早早行動起來，率先推出了新的品種——奧克一品鮮。據(jù)奧克啤酒品牌部經(jīng)理徐書啟介紹說，奧克啤酒推出“奧克一品鮮”是為了突破傳統(tǒng)上的啤酒多在飯店出現(xiàn)的狀況，建立流通渠道，比如在便利店、煙酒店等都可以買到奧克一品鮮，以此實現(xiàn)奧克啤酒的低價營銷突圍，增強奧克啤酒的市場競爭力。