據(jù)《河北日?qǐng)?bào)》報(bào)道 最近幾年，河北白酒市場(chǎng)格局發(fā)生了較大改變。省外品牌頻頻到河北搶地盤(pán)，先后造就了白楊老窖、蒙古王、口子窖、黑土地等外來(lái)品牌的流行，從而引發(fā)了“冀酒”與省外酒的競(jìng)爭(zhēng)。
而省外白酒品牌在河北攻城略地，一方面給河北的白酒企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一方面，這些品牌的成功之道也給河北白酒企業(yè)帶來(lái)了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和思考——如何在保證家門(mén)口市場(chǎng)不被侵蝕的情況下提高自身的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力？
除了外省白酒品牌帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，河北地產(chǎn)白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，而正是這種競(jìng)爭(zhēng)，造就了目前河北白酒“三強(qiáng)鼎立”的格局。
從兩強(qiáng)相爭(zhēng)到三強(qiáng)鼎立 在上世紀(jì)末一段時(shí)期內(nèi)，河北白酒行業(yè)基本上處于叢臺(tái)和衡水老白干兩強(qiáng)爭(zhēng)勝階段，兩者之間差距也不明顯，直到1999年叢臺(tái)酒廠利稅突破1億元之后，兩者之間的差距才逐漸拉開(kāi)。其后，叢臺(tái)酒廠又連續(xù)幾年保持著高速發(fā)展，并創(chuàng)出了河北白酒行業(yè)的利稅新高，以此為契機(jī)，叢臺(tái)酒廠開(kāi)始在宣傳中打出“河北第一名酒——叢臺(tái)酒”的旗號(hào)。但到了2003年的時(shí)候，叢臺(tái)酒廠的銷售大滑坡，而衡水老白干酒廠銷售卻穩(wěn)步增長(zhǎng)，直到2006年衡水老白干利稅超億元之后，才正式確立了自己的“冀酒老大”地位，而叢臺(tái)由此退出了對(duì)“冀酒第一品牌”的競(jìng)爭(zhēng)。在此期間，河北另一白酒新銳品牌——板城燒鍋酒頂替了叢臺(tái)的位置，成為河北第一白酒品牌的有力爭(zhēng)奪者。
在2003年叢臺(tái)酒廠淡出河北白酒強(qiáng)勢(shì)品牌行列之后，對(duì)河北白酒“頭牌”的爭(zhēng)奪，主要集中在衡水老白干、板城燒鍋酒兩家企業(yè)之間，后來(lái)，隨著山莊老酒在承德、唐山、石家莊等地市場(chǎng)的快速發(fā)展，三大企業(yè)最終成為領(lǐng)軍河北白酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)龍頭企業(yè)，并最終奠定了河北地產(chǎn)白酒的“三強(qiáng)鼎立”格局。
“三強(qiáng)演義”格局將長(zhǎng)期存在 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作為河北白酒發(fā)展迅猛的第一集團(tuán)中的三大品牌，衡水老白干、板城燒鍋酒和山莊老酒所形成的冀酒“三強(qiáng)演義”格局，將在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持不變，并且仍然會(huì)繼續(xù)拉大與第二集團(tuán)間的距離。
目前，作為構(gòu)成冀酒第一集團(tuán)的品牌，衡水老白干、板城燒鍋酒和山莊老酒三家企業(yè)的整體銷售額均已經(jīng)超過(guò)或接近10億。而三大品牌之間，因?yàn)榫祁愒谄髽I(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)中所占的份額不等，由此三大品牌也形成了不同的競(jìng)爭(zhēng)力。但三
文章來(lái)源華夏酒報(bào)大品牌所組成的冀酒第一集團(tuán)，與第二及第三集團(tuán)之間的差距已經(jīng)十分明顯。
據(jù)了解，由劉伶醉、滄州酒廠、叢臺(tái)酒廠等組成的河北白酒第二集團(tuán)，各酒廠的年銷售額基本上維持在1億—3億元之間，而第三軍團(tuán)構(gòu)成企業(yè)的銷售額普遍維持在數(shù)千萬(wàn)到1億元之間。第一集團(tuán)與第二及第三軍團(tuán)相比，不僅在實(shí)力上，而且在品牌影響、省外市場(chǎng)拓展、市場(chǎng)營(yíng)銷及管理水平等方面都具有顯著優(yōu)勢(shì)，并且這種優(yōu)勢(shì)將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持不變。
三強(qiáng)座次并非最終排名
無(wú)疑，誰(shuí)能夠站穩(wěn)河北白酒第一品牌的位置，誰(shuí)就會(huì)獲得最大的市場(chǎng)利益。因此，在河北白酒三強(qiáng)之間圍繞“第一”展開(kāi)的爭(zhēng)奪始終沒(méi)有停止過(guò)。在宣傳中，有的企業(yè)號(hào)稱自己的白酒產(chǎn)量是河北第一，有的企業(yè)號(hào)稱自己的品牌是河北第一，有的企業(yè)號(hào)稱自己的綜合實(shí)力在河北白酒行業(yè)中排名第一。
但不管三強(qiáng)之間怎么宣傳，以衡水老白干、板城燒鍋酒和山莊老酒三大品牌所組成的冀酒品牌三強(qiáng)格局，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，有可能改變的，僅僅是三強(qiáng)之間的排名而已。
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編輯：趙鑫
