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新興現(xiàn)代化城市

　　深圳市，又稱為“鵬城”，位于中國南方珠江三角洲東岸，隸屬廣東省，是中國第一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)于1980年8月26日正式設(shè)立。全市土地總面積為1953平方公里，其中，經(jīng)濟(jì)特區(qū)面積為395.81平方公里。經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，深圳由一個昔日的邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為具有一定國際影響力的新興現(xiàn)代化城市，創(chuàng)造了舉世矚目的“深圳速度”。中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2009年中國城市競爭力藍(lán)皮書：中國城市競爭力報告》對全國294個地級以上城市綜合競爭力2008年度排名顯示，深圳位列第二。

　　深圳市共設(shè)6個市轄行政區(qū)。其中，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi)4個區(qū)，即福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)、鹽田區(qū)；特區(qū)外2個區(qū)，即寶安區(qū)、龍崗區(qū)。6個區(qū)共轄51個街道、622個社區(qū)。

　　據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，2008年常住人口876.83萬人（其中戶籍人口228.07萬人，暫住人口644.75萬人，加上全市居住滿7天以上的非戶籍人口為1037.22萬人）。深圳的原住居民主要是客家人，占原住居民的70%。

55億元市場容量

　　深圳市高端白酒市場消費穩(wěn)定，競爭主要集中在茅臺、五糧液、水井坊以及高檔洋酒。

　　中檔白酒市場品牌眾多、競爭激烈、主導(dǎo)品牌更換迅速，一片血雨腥風(fēng)。

　　深圳本地只有一個地產(chǎn)酒就是金鵬城，而且并不強(qiáng)勢。

　　深圳市酒類市場總體容量在55億元以上，且白酒、葡萄酒、進(jìn)口酒（含進(jìn)口烈酒、進(jìn)口葡萄酒）等整體態(tài)勢依然處于上升周期。其中，白酒17億元左右、葡萄酒10億元左右、洋酒20億元左右、黃酒2億元左右、保健酒5億元左右。每年增速保守估計10%左右。

　　深圳消費者對于高檔白酒忠誠度極高，中檔及低檔白酒忠誠度均一般，但也不會隨便更換品牌。總體來看，消費形態(tài)較理性。

餐飲娛樂業(yè)發(fā)達(dá)

　　由于深圳地處珠三角經(jīng)濟(jì)圈，并靠近香港特區(qū)，眾多跨國公司在深圳設(shè)立子公司或辦事機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)水平極高，餐飲娛樂業(yè)異常發(fā)達(dá)，酒店林立、餐飲美食場所眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳餐飲網(wǎng)點有4萬多個，酒店近800家，五星級酒店12家。

　　深圳市場的商超業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)，家樂福、沃爾瑪?shù)葒H巨頭云集，本土茂業(yè)、天虹、華潤、歲寶等百花齊放。適合酒類操作的KA終端數(shù)量在2000家左右，進(jìn)店要求和費用較高。 

　　羅湖區(qū)的湖貝路是酒類批發(fā)的集散地，經(jīng)銷商有200多家， 具備向周邊輻射的能力。

　　黨、政、軍、企等團(tuán)購渠道則是酒品主攻的四類客戶方向，但團(tuán)購產(chǎn)品均為高端白酒產(chǎn)品，進(jìn)入壁壘高。茅臺在這個渠道最強(qiáng)勢。

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編輯：趙鑫