近年來，陜西省西安市的婚宴市場非?；鸨?jù)統(tǒng)計，在西安市場上，打著“婚宴”、“婚慶”、“喜”酒招牌的酒有20多種，比如西鳳“愛情?！?、杜康“紅蓋頭”、茅臺“好日子”、五糧液“喜結(jié)緣”等。這些沾滿喜氣的白酒吸引了不少新人的眼球。
借傳統(tǒng)習(xí)俗文化促銷 為了開拓婚慶酒市場，陜西省一白酒企業(yè)推出幾款婚慶專用酒，并特別有針對性地推出了買贈活動。
據(jù)介紹，買3箱（每箱12瓶裝）可獲贈交杯酒酒杯、喜筷、喜秤和紅蓋頭，買4箱以上（每箱12瓶裝）還可獲贈“早生貴子”糖果禮盒。將傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗融入酒的銷售中。與此不同的是，西鳳“愛情海”西安經(jīng)銷商推出了“買酒送林肯婚車”的活動。對購買一定量酒的新人，在結(jié)婚當(dāng)天免費提供加長林肯車作為婚車使用。
以包裝吸引賓客眼球 為了搶奪婚慶酒市場，不少廠家紛紛推出“婚宴專用酒”，以求用新穎的包裝來吸引參加婚禮賓客的眼球。
近日，筆者在調(diào)查西安白酒消費市場發(fā)現(xiàn)，有不少白酒直接定位為婚慶專用。在高新路董峰婚慶公司的喜酒展柜上，筆者發(fā)現(xiàn)有近20種帶著“喜”、“良緣”、“百年好合”字樣的白酒，甚至有給酒瓶“穿”著傳統(tǒng)新郎新娘裝的酒和完全由兩個“喜”拼成的“雙喜”酒，看上去非常有個性。
婚慶酒市場有待培育
據(jù)西安市婚慶行業(yè)協(xié)會會長董峰介紹，從婚慶公司掌握的情況看，婚慶酒
文章來源華夏酒報市場整體不錯，西鳳愛情海、白水杜康和長安酒廠的喜酒相對較火。不過，董峰同時表示，因為婚慶專用酒只會集中在婚宴場合消費，離開婚宴場合，消費婚宴酒的幾率幾乎為零。相對于普通白酒來說，婚慶專用酒的銷量還是很有限。
在采訪中，某知名白酒婚慶專用酒經(jīng)銷商對筆者說，目前，婚慶專用酒市場并不成熟，有待培育。
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編輯：趙鑫
