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　　初夏升溫讓啤酒銷售急速升溫，全國啤酒市場火氣沖天，熱點頻發。

　　看球賽哪能少得了啤酒？日前，福建省廈門啤酒市場更是隨著2010年足球世界杯風起云涌，福建省內外啤酒諸候鏖戰廈門，群雄逐鹿。降價、促銷、開蓋有獎、買場……雪津、青啤、惠泉、雪花四大品牌在廈門掀起新一輪市場爭奪戰，洋啤則繼續唱高調、孤獨行走于高端市場。

　　啤酒廠商預期今年夏季的銷量會比往年增加三四成。為爭搶這個四年一次的豐盛“文章來源華夏酒報大蛋糕”，廈門幾大啤酒品牌、各大零售市場、夜場早已提前進入戰備狀態，各顯神通，積極備戰今年的啤酒旺季，營銷手段花樣百出，力圖在世界杯開賽之際搶得盆滿缽盈。  

　　賣場：酒水銷量將增三四成

　　每年的六、七兩個月本來就是廈門啤酒的銷售旺季，再加上今年世界杯來臨，各大賣場的促銷活動日前已經開始。按照各大賣場的預計，這個夏季啤酒飲料類的銷售量會同比增加三四成，而世界杯帶動的銷量就要占掉其中一半以上。

　　今年的促銷，各大賣場雖然讓利不同，但是都圍繞著世界杯這一主題展開。在賣場的宣傳頁、現場廣告上都看到了世界杯的元素。廈門麥德龍賣場啤酒的讓利幅度達到了5%—8%，其他賣場也大致做出了“買得越多省得越多”之促銷活動，十分誘人。

　　真正的熱銷高峰，要等到世界杯開始。為此，各大賣場近期紛紛提高了進貨量，以備熱銷期有充足的供應。

　　廠商：開展主題促銷活動

　　與此同時，酒水經銷商方面也表示，他們將會和各大娛樂場所合作開展世界杯主題促銷活動。“根據保守估計，這段時間至少會增加三成的銷量。”看來經銷商們對這個夏天的市場信心十足，也比往年舍得投入了。

　　而今年夏天，啤酒市場的另一熱點，就是啤酒企業推出新品以搶占世界杯商機。5月底，雪津啤酒打出了年度新品——雪津11°麥之初。 據英博雪津啤酒市場部負責人介紹，11°麥之初是雪津專為中年成功人士量身定做的醇厚型啤酒，能為世界杯增添不少光彩。

　　臺灣啤酒在海峽兩岸貿易日益繁榮的大背景下，今年夏天也繼續加大了對大陸市場的開發力度。廈門愷勝酒業公司作為臺灣煙酒公司的主銷商，目前重金向廈門投放了以易拉罐為主的高檔型“臺灣啤酒”。百威啤酒世界杯韻味十足的廣告，遍布廈門各大公交站點，一幅“老大哥”志在必得的樣子。

　　鮮啤：搶灘酒吧市場

　　“僅在5月，我們代理的鮮啤就賣了數百桶，銷量比去年同期增加不少。而隨著世界杯的到來，一邊看世界杯，一邊品鮮啤，將成今年夏季一個盛景。”百威啤酒、喜力啤酒的廈門經銷商介紹說。

　　據悉，目前廈門鮮啤的市場潛力不錯，消費場所一般是夜場（酒吧、KTV等），消費特點是量大，消費群體主要是像城市白領這樣收入中上的階層，因為到酒吧消費，一般都得花個三四百元以上。

　　據了解，像廈門環島路、海灣公園的一些酒吧，目前鮮啤賣得很不錯，入晚，許多城市白領、老外喜歡到這些地方，一邊喝著鮮啤，一邊吹海風賞球賽。

　　另外，廈門各個居民主要社區點燒烤攤鮮啤也賣得火紅，一邊喝鮮啤一邊侃世界杯，青啤、雪津成為熱銷產品。

　　洋啤：主打高端市場

　　廈門消費水平較高，啤酒人均消費量在全國位居前茅，每年啤酒消費量可達15萬千升左右，相當于一個中型啤酒企業年產總量。廈門屬亞熱帶季風性濕潤性氣候，啤酒消費旺季一年可達半年以上，因此這里成為各個啤酒商家寶地，是他們搶占市場、擴大外銷、增強出口的必爭門戶。

　　概括而言，近年廈門年啤酒消費總量一直比較平穩，其中雪津、青啤、惠泉三家占據廈門啤市80%的市場份額，其中雪津上升勢頭最猛，銷量占45%，青啤和惠泉各占25%。

　　廈門啤市除了雪津、青啤、惠泉三強外，還有雪花、燕京、哈啤、珠江等國產啤酒以及百威、喜力、藍帶、嘉士伯、科羅娜、朝日等洋啤。洋啤大部分行走在夜總會、酒吧、酒樓、KTV等中高端夜場，雖然洋啤在廈門市場的份額約10%，但卻占60%以上的高端市場，年銷1.5萬千升左右。廈門高端仍以洋啤和青啤、雪津、燕啤等大品牌為主，中高檔市場為惠泉、雪津、山水、雪花等地方品牌領銜。在商場，高檔瓶裝價位一般在6元/瓶以上，中高檔聽啤價位在3.5元/瓶—5.0元/瓶，在夜場，一般啤酒售價均在20元/瓶以上，而在自助式KTV內，消費層次趨向大眾化，青島、雪津等國內品牌占據主導地位，主要以易拉罐355ml裝和瓶裝330ml、500ml為主，售價多在8元/瓶—10元/瓶之間。

　　相信隨著全球矚目的南非世界杯足球賽的到來，廈門啤市必將更精彩。