一場葡萄酒文化推廣活動從5月23日起在上海世博園拉開了帷幕。由中糧集團旗下的長城葡萄酒主辦的這場“國酒長城葡萄酒文化周”活動，成為本屆世博會第一個葡萄酒主題文化活動。
記者從上海世博局獲悉，世博期間，除了長城葡萄酒即將開展的一系列紅酒品鑒和文化推廣活動外，法國、意大利、澳大利亞等葡萄酒大國都將在各自的展館內舉辦葡萄酒展示、品嘗和推廣活動，法國國家館在9月份還將舉辦“葡萄酒月”活動。一場葡萄酒大戰(zhàn)正在這個夏季熾熱上演。
中國高速發(fā)展的葡萄酒市場，是各大葡萄酒品牌爭奪的焦點。今年一季度，國內葡萄酒市場產(chǎn)量增長13.17%，銷售額增幅更是高達30.24%。雖然進口葡萄酒在高端市場仍處于優(yōu)勢地位，但以長城桑干酒莊為代表的民族品牌高端產(chǎn)品，已經(jīng)開始向洋品牌發(fā)起了沖擊。
中國商業(yè)聯(lián)合會、中華商業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，長城葡萄酒已經(jīng)連續(xù)七年蟬聯(lián)國內市場占有率第一的位置。在穩(wěn)固了國內市場的地位之后，將目光轉向全球市場成為一個必然選擇。
“長城葡萄酒自上市以來，一直堅持全球化的發(fā)展戰(zhàn)略。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛告訴記者，上世紀80年代初，長城葡萄酒首次引進10余種國際釀酒葡萄品種，并且從美國引進葡萄酒液相色譜分析儀和國際領先的錯流設備，使產(chǎn)品品質迅速達到了國際先進水平。長城葡萄酒也成為我國最早的出口品牌，不但迅速進入日本、東南亞等新興葡萄酒市場，同時也逐步進入法國、英國、德國、美國等傳統(tǒng)葡萄酒強國。
“第一階段是產(chǎn)品和市場的全球化；第二階段是品牌形象的全球化，奧運會和世博會是第二階段的里程碑；第三階段會逐漸轉向資源和資本的全球化，世博會同時也將成為我們全球化戰(zhàn)略的新起點。”
“葡萄酒行業(yè)有一句話叫‘七分看原料，三分看工藝’。對原料產(chǎn)地的爭奪可能會成為葡萄酒企業(yè)下一步的焦點。”葡萄酒行業(yè)市場分析人士表示。因此也有業(yè)內人士預測，長城葡萄酒下一步可能會實施海外原產(chǎn)地收購。
“如果長城葡萄酒能夠在海外收購產(chǎn)區(qū)，那么不但是中糧集團‘全產(chǎn)業(yè)鏈’戰(zhàn)略向海外延伸的一次嘗試，也意味著中國食品工業(yè)在海外產(chǎn)地并購上又進行了有益的探索?！鄙鲜鍪袌龇治鋈耸勘硎尽?
事實上，加速國際化步伐成為國內葡萄酒巨頭的共同選擇。中國葡萄酒三大巨頭長城、王朝、張裕動作頻頻，為進一步走向國際化出大手筆。雖然我國葡萄酒行業(yè)近幾年都保持平均15%的高速增長，2010年產(chǎn)銷量有望達到90萬噸，但是人均葡萄酒年消費量僅為世界平均水平的6%，葡萄酒消費總量僅占全國酒類年消費總量的1%。尤其在企業(yè)規(guī)模和開拓海外市場的表現(xiàn)上，我國葡萄酒企業(yè)還遠遠遜于國際巨頭。
業(yè)內人士指出，中國葡萄酒要想在國際大市場中取勝，必須加大科技投入，對原料和生產(chǎn)全過程都進行深入研究，創(chuàng)出具有獨特口味的差異化產(chǎn)品?！耙粋€品牌確定走高端國際化路線，必須有足夠的人力、物力、財力、產(chǎn)品品質和品牌影響力做支撐，而且在市場操作尤其是國際化市場操作上必須有非常成熟的經(jīng)驗和思路，缺一不可?！?
編輯：趙鑫
