雪花啤酒煙臺投產 多款產品將陸續上市
去年，華潤雪花啤酒(中國)有限公司(簡稱“華潤雪花”)20萬千升的啤酒基地，在煙臺福山區奠基。與此同時，華潤雪花啤酒(山東)有限公司也宣告成立。
煙臺建廠和煙臺分公司成立，表明華潤雪花正式進入青島啤酒的大本營。華潤雪花2008年在山東有接近2%的市場份額。華潤雪花山東布局完成后，有望達到60萬-70萬千升的產能，如果產能釋放，將占有10%-15%的市場份額。
戰略進攻
華潤雪花由香港華潤創業有限公司和全球第二大啤酒生產企業SAB集團共同參股。總投資3.5億元的煙臺新廠是華潤雪花在山東新建的第一家啤酒廠。原湖北區域公司副總經理聶林任山東區域公司總經理。
華潤雪花山東區域公司成立之前，山東市場一直由遼寧區域管轄，銷售的華潤雪花啤酒主要由遼寧大連等地生產供應。華潤雪花一位內部管理人員表示，進入山東是華潤雪花的戰略性布局，不是戰術性的。
之所以選擇眼下的時間進入，原因是：如果早一點，雪花有顧慮，山東畢竟是青島啤酒的大本營；更重要的是，在當地一直沒有擴張建廠的機會，而且要獲得當地政府的支持是很重要的環節。此外，雪花也需要做市場測試。
去年，雪花與青啤在山東一些市場競爭很激烈。青啤在中高端市場做得不錯的基礎上，又加大了大眾、規模化產品的鋪貨。雪花在煙臺的銷售做得較好，占到雪花在山東全省銷量的大多數，而且也是中高端、利潤率高的產品。市場基礎也是雪花選擇在煙臺建廠的原因之一。
“華潤雪花與青島啤酒，目前還談不上是正面競爭。因為華潤雪花現在要做的事情，是把在山東現有的產能發揮出來，這就需要進一步做大在山東的市場份額。”
編輯：趙鑫
