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　　南非世界杯已經拉開了帷幕，球迷們的熱情也宛如仲夏午后的陽光般炙熱。當全世界球迷們圍坐在電視機前，觀看比賽，大喊“進球”時，啤酒的銷量同球迷的激情一樣逐步高漲。
   
　　北京：燕郊觀戰啤酒便宜近一半

　　每到世界杯期間，酒吧街總是生意最紅火的地方。北京市三里屯酒吧街及周邊共有5文章來源華夏酒報0多家酒吧，最多可以容納3萬多人，最大的一家酒吧可以容納800多人。世界杯期間，這里成為眾多球迷聚集看球的地方。

　　酒吧經營者表示，世界杯期間，酒吧都會儲存大量啤酒以免脫銷，預計每晚能賣上千瓶。酒吧內的啤酒每瓶售價在三四十元左右，僅啤酒每天就能賣出3萬多元。消費者需提前預訂，才能有好座位。
    　北京周邊的燕郊也不例外，處處充滿著濃濃的“球味兒”。 筆者調查了解到，燕郊的各大餐館、大排檔、酒吧等都為世界杯備足了啤酒。 與北京的各大飯店、大排檔相比，燕郊的酒水便宜很多，有的甚至便宜一半。 在燕郊各大排檔，同為燕京精品啤酒，在北京城內至少5元錢一瓶，而在燕郊，一般只要2元錢一瓶。酒吧的喜力、嘉士伯、科羅娜、百威、青島等啤酒基本只要10元到15元，這個價錢和北京的一些酒吧比起來，便宜了近一半兒。 【師興】
   
　　廣州：啤酒銷量將增三成

　　“世界杯期間啤酒是賣得最火的酒類。飲啤酒有激情，適合體育活動。”廣東省酒類行業協會秘書長彭洪這樣告訴筆者。隨著全球進入“南非時間”，啤酒企業最繁忙的火拼時刻也到來了。

　　美國百威啤酒竟然在南非打出中文廣告賣酒，如此別出心裁全為討好中國消費者。作為世界杯贊助商百威還將早前在中國收購的哈爾濱啤酒也帶到了南非，成為了世界杯官方指定啤酒，就是為了瞄準這個人口大國的“荷包”。

　　截至去年底，中國啤酒總產量達到4200萬千升，已經連續8年排在世界第一位。廣東向來都是啤酒消費大省，由于廣州正值盛夏，讓酒企體育營銷的神經繃得更緊。“我們希望這個月的銷量能比5月多30%。”珠江啤酒負責人說，從去年就制訂了世界杯促銷計劃，今年年初就開始實施，確保備貨充足。

　　世界杯來臨也樂壞了酒吧和便利店的主人。廣州天河公園旁的東方路，沿線有不少24小時營業的便利店。世界杯開幕以來，晚上前來購買啤酒零食的人明顯多了起來。在東方二路某小區旁的一個便利店銷售人員說，店內的啤酒差不多都賣光了，隨著比賽的增多，店里多準備了一些啤酒。【劉俊  劉幸】
   
　　西安：啤酒飲料降價促銷

　　筆者走訪陜西省西安市好又多、華潤萬家等超市了解到，近日，各大啤酒、飲料品牌紛紛推出降價促銷活動來搶占市場，啤酒、飲料、休閑食品等銷量有了明顯增長，百威、青島等啤酒品牌紛紛“跳水”，聽裝啤酒降價幅度普遍在20%左右。賣場中，讓利促銷的廣告此起彼伏，甚是誘人。一些酒吧、飯店、茶樓、休閑會所等場所，也都紛紛打出世界杯牌，推出了各種優惠酬賓活動。

　　西安某啤酒經銷商說，世界杯開打，啤酒的市場供應已經有點“供不應求”的趨勢，雖然自己之前就已經為世界杯做了大量的貯備，但目前也已經沒有太多存貨。和這些啤酒經銷商同樣高興的還有很多酒吧的老板，在西安南郊的師大路，一家小酒吧的經理表示，因為這里的學生和留學生比較多，世界杯期間酒吧的生意非常火爆。

　　西安粉巷的一家夜店的一位酒水推銷員告訴筆者，平時推銷一打啤酒的難度比較大，而在世界杯期間，來酒吧看球的球迷都非常的瘋狂，很多時候不需要服務人員推介就爽快的買酒，讓他們的工作也輕松了很多。

　　在西安勞動路的草陽村小區門口，烤肉攤的生意異常火爆，粗算下來收入是平時的三倍還多。【楊毅】 
   
　　深圳：喝啤酒玩競猜火了酒吧

　　對于球迷來說，安坐電視機前，吃零食看球賽可能是未來一個月的生活常態。為此，廣東省深圳市不少超市賣場不約而同地進行世界杯美食促銷活動。包括華潤萬家、天虹、歲寶、吉之島、家樂福等在內的眾多商家早早就設置了零食專賣區，有外資超市甚至在場內打出美食世界杯的海報。據超市工作人員介紹，啤酒、可樂、休閑食品、冷凍食品最近銷量都有大幅提升。

　　為了吸引球迷們走出家門，各大商場和不少酒吧紛紛添置更大尺寸電視，并把節目鎖定“世界杯”。一些酒吧、購物中心紛紛推出了“喝啤酒看大電視”的活動，還有商家推出“世界杯競猜”活動，猜中全部冠亞季軍歸屬的球迷可獲得購物卡以及電影票。此外，有的商家還真的玩起了足球，舉行諸如足球寶貝、足球游戲等活動，吸引市民參與。

　　深圳體育館內一家酒吧的工作人員介紹說，為了給球迷創造良好的看球條件，酒吧先后安裝了10臺40多英寸的液晶大屏。比賽過程中還會舉行各種競猜活動，增加球迷的參與性。

　　其中一家酒吧的管理人員告訴筆者，端午節小長假首夜酒吧直播的3場比賽，累計有300多人次前來觀看，單場滿座率高達60%，比端午節前多了一半以上。

　　福田中心區某五星級酒店這段時間推出了“齊賀世界杯，共享南非美食”活動。從南非請來的大廚帶來了別具風味的南非菜肴，還有酒店特備的南非葡萄酒，著力為球迷營造出置身于南非的別樣體驗。【傅欣彥】
   
　　濟南：1天消費400多千升扎啤

　　連日來，隨著炎炎夏季的到來和世界杯的開幕，山東省濟南市扎啤市場異常火爆，扎啤日消費量400多千升，最高有望突破500千升。

　　世界杯首日，濟南趵突泉扎啤銷售量突破了400千升，比平日增長20%左右。青島啤酒濟南有限公司鮮啤生產部負責人李先生說，氣溫比較高時，趵突泉扎啤的日消費量均在320千升左右。南非世界杯開幕加大了市場需求，銷量飆升至400千升。商家估計，濟南扎啤的消費最高峰預計會在7月中旬世界杯決賽時出現，日銷售量有望突破500千升大關。

　　現在不少燒烤攤都安放了電視，大量的球迷邊看電視，邊喝扎啤。也有一些消費者買了扎啤回家喝。世界杯期間，很多球迷會熬夜看球，無形之中拉長了扎啤的消費時間。【中新社】   
   
　　武漢：搶世界杯商機KTV挑戰行規

　　世界杯商機來臨，湖北省武漢市KTV紛紛推出看球套餐。甚至連“謝絕自帶酒水”的行規，都被商家打破。

　　筆者在武昌閱馬場一家量販式KTV門口看到，該店打出“史無前例可自帶酒水、小吃”的告示牌；三五成群的年輕人拎著整箱啤酒陸續涌入；服務生還反復“廣播”：“全城最先允許自帶酒水，歡迎前來看球。”

　　該KTV店長廖慶國介紹，允許顧客帶酒水已經試行2個月。“之前，包房使用率是25%，這2個月平均使用率上升到60%。”廖慶國稱，他們“試水”成功，才大張旗鼓在店門口宣傳。

　　業內人士介紹，KTV利潤主要來自房費、酒水費兩部分，后者通常占總利潤60%以上。于是，“禁止自帶酒水”成為KTV行業的不成文行規。

　　允許自帶酒水、小吃，KTV如何賺錢？廖慶國坦言，可從“跑量”中彌補。“包房使用率達到50%才可贏利，如果達不到這個數字，那就是自尋死路。”

　　挑戰行規，毫無疑問會受到同行的非議。武昌另一家大型KTV的負責人評價：“恐怕是在炒作吧？”且稱該店暫時沒有允許自帶酒水的打算。

　　對此，廖慶國稱：“在武漢市，20間包房以上規模的KTV達140多家。KTV勢必進入價格戰，這一行規將會受到越來越大的挑戰。”【張穎 王姍 葉茂林】