筆者在外上洗手間（廁所）有個(gè)習(xí)慣，那就是在方便的同時(shí)，看一看洗手間墻壁上的廣告或一些小笑話，聊以打發(fā)時(shí)間。前段時(shí)間去河南省信陽(yáng)市固始縣參加一個(gè)專賣店開(kāi)業(yè)。晚上，筆者去上洗手間時(shí)，竟然在墻壁上看到一則啤酒的廣告。
筆者不知道該啤酒集團(tuán)負(fù)責(zé)品牌宣傳的負(fù)責(zé)人是如何考慮的，是如何確定把洗手間作為品牌產(chǎn)品宣傳的場(chǎng)所的。不知道消費(fèi)者在飯桌上端起該啤酒，想起自己在洗手間里看到的廣告時(shí)，心里該是什么滋味，是否還能夠盡興痛快地喝起來(lái)。如果換成筆者，恐怕是要反胃的。這種容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好聯(lián)想的廣告實(shí)際上就是一種敗筆。
現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)想盡各種辦法、借助各種媒體和場(chǎng)所來(lái)宣傳品牌和產(chǎn)品。但是在媒體和場(chǎng)所的選擇上是不能草率的，否則對(duì)品牌和產(chǎn)品的宣傳起不到正面作用，反而會(huì)使企業(yè)“賠了夫人又折兵”。
啤酒是一種食品飲料，本來(lái)是消費(fèi)者在飯桌上享用的，但是洗手間是消費(fèi)者排泄的地方。這種廣告可能會(huì)讓消費(fèi)者印象深刻，能讓企業(yè)達(dá)到傳播知名度的目的，但是卻會(huì)讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生心理障礙。
或者該品牌宣傳負(fù)責(zé)人選擇這種場(chǎng)所是基于費(fèi)用的考慮，但是傳播的結(jié)果是負(fù)面的話，這種費(fèi)用的產(chǎn)生對(duì)企業(yè)而言反而是一種浪費(fèi)。
這也給那些負(fù)責(zé)企業(yè)品牌和產(chǎn)品宣傳的人員一個(gè)教訓(xùn)，值得反思。因?yàn)槠放菩麄鞯哪康模⒉恢皇菫榱藬U(kuò)
文章來(lái)源華夏酒報(bào)大知名度，更重要的是要考慮它是否對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生正面的效果。
如此廣告，無(wú)法讓人盡興。
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編輯：趙鑫
