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　　如火如荼的世界杯賽事，不僅吸引了全世界球迷的眼球，也成為相關產業亮相的理想時機。

　　于是，在世界杯球賽的外圍，酒類市場也展開了激烈的角逐。不僅啤酒市場硝煙四起，一些白酒企業也從中得到啟發，將體育營銷作為品牌宣傳的重要渠道。

　　啤酒傍上世界杯

　　“青島啤酒經過深思熟慮，將營銷重點聚焦到了世界杯比賽的廣大球迷身上，為他們提供一個能吃、能喝、能看的場所，盡情體會世界杯和青島啤酒帶來的激情與快樂。”青島啤酒股份有限公司總裁孫明波表示，青島啤酒已經開始在南京、沈陽等25個城市打造首批“青島啤酒激情廣場”。

　　據青島啤酒公共關系管理總部有關人士介紹，“激情廣場”并不是世界杯期間青島啤酒唯一的營銷活動，針對球迷與世界杯賽，青島啤酒規劃了一系列營銷活動，其中，聯手央視打造的大型互動娛樂類節目《球迷狂歡節》成為重中之重。《球迷狂歡節》每晚都在央視的黃金時段現場直播，在節目中，來自全國各地的球迷通過答題競猜和各種游戲活動，闖過層層關卡，最終贏得心動大獎。

　　“從企業的角度講，我們通過豐富多彩的活動拉近青島啤酒與年輕消費者的距離，同時根據重大的活動主題推出相應的產品，配合活動使青島啤酒與廣大消費者的關系更加緊密。”對于借力世界杯的營銷活動，青島啤酒公共關系管理總部有關人士作了如此解釋。

　　營銷世界杯的酒企并不單單青島啤酒一家。

　　早在百威英博獲得南非世界杯酒精類產品獨家贊助權后，其亞太區總裁傅玫凱就公開表示：“哈啤是首個成為世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌，百威英博希望借力這次大規模的世界杯營銷活動，進一步樹立哈啤在全國領先啤酒品牌的優勢地位。哈啤的廣告首次出現在世界杯賽場。”

　　2008年7 月，比利時英博啤酒集團以 520億美元收購美國AB集團，成立新公司百威英博，百威英博一躍成為全球排名第一的啤酒集團。

　　目前，哈啤在百威英博強大后盾文章來源華夏酒報的支持下，已經開展了一系列活動，比如在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動，與騰訊網合作開展網絡營銷，推出世界杯主題大篷車巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。

　　與此同時，燕京啤酒和北京電視臺《首都經濟報道》欄目合作，在世界杯期間播出一檔球迷點評類的節目。在該節目中，燕京啤酒的品牌 LOGO 以各種方式不斷出現。同時，燕京啤酒正在歡樂谷、北京國際雕塑公園、奧體中心等地陸續開展啤酒節營銷活動。

　　另外，華潤雪花以“最中國的啤酒”形象來吸引世界杯觀眾的眼球，并在中央電視臺世界杯轉播期間密集投放廣告，每場比賽投放 3段15秒廣告，投入超過 8000萬元人民幣。

　　伴隨著世界杯場上球賽的激烈角逐，外圍的啤酒市場之戰也日趨白熱化 。
　　
　　白酒結緣體育盛事

　　與啤酒行業成熟的體育營銷手法相比，白酒廠商們顯然是一個后發先至的選手，入場時間雖晚但卻表現突出。

　　對此，山東扳倒井集團副總經理張輝表示：“白酒的體育營銷，不在于短期內賣出多少產品，重要的是要有一個高層次的平臺，讓品牌在目標人群中得以有效的樹立和傳播，這也是國井扳倒井成為第十一屆全運會合作伙伴后，在全國市場廣受歡迎的原因所在。”他還表示，與十一運會的合作，是扳倒井發展的一個重要節點，為企業摸索出了一套高端體育營銷的經驗，扳倒井目前已正式成為第二十二屆山東省運會的合作伙伴，將借此機會更好的回報社會支持和消費者的厚愛。

　　在扳倒井嘗到體育營銷甜頭的同時，山東白酒的另外兩個巨頭也在體育營銷上有著自身的打算。山東景芝酒業股份有限公司日前已經注入資金，組成了山東景芝酒業圍棋甲級隊，成功介入高雅的棋類運動，讓圍棋文化和景芝酒文化相映生輝，景芝酒業表示看好山東和中國的棋類市場，不僅要贊助隊伍，今后還要成立棋院，發展棋類的后備力量。

　　筆者從泰山生力源集團有關方面也了解到，泰山生力源正在考慮與2010廣州亞運會進行有關合作，進而擴大自身在南方市場，尤其是廣東市場的優勢。

　　由于亞運會是國際體育盛會，規模大、層次高，泰山生力源如果能借亞運會之機擴大區域市場優勢，將為魯酒的全國拓展起到巨大的積極作用。

　　醉翁之意不在酒

　　在國際上，酒類與體育聯姻、贊助體育賽事、通過體育賽事的影響力提升品牌形象、建立與消費者之間的情感紐帶，已經成為許多國際大品牌的成功營銷經驗。對于借力體育賽事進行營銷，酒企早已有了比較明晰的理解和認識。

　　“事實上，無論是青啤還是燕京、雪花、哈啤，這些啤酒在經過了這么多年的發展之后，質量本身已經不是問題，關鍵在于如何提升品牌的影響力。”山東師范大學歷史文化與社會發展學院的曹立前教授認為，目前酒類市場的競爭已演化為品牌的競爭和文化的競爭，而爭奪的對象毫無疑問主要是年輕消費群體。

　　“華潤雪花在山東煙臺新建的第一家啤酒廠已正式竣工投產，加上此前在濱州、聊城收購的兩家啤酒廠，華潤雪花已經深入到了青啤的腹地。青島啤酒也不甘示弱，將并購矛頭指向河南第二大啤酒企業信陽維雪啤酒集團；燕京啤酒也向河南市場銷量排名第四的月山啤酒伸出了橄欖枝。 ”在曹立前教授看來，此次世界杯恰逢各酒企市場細分尚未穩定之際，因此各家的營銷之戰就顯得格外激烈。

　　曹立前教授認為，酒類營銷之戰絕不會止于世界杯，市場的細分還在繼續，沒有哪家酒企敢于懈怠，而且可以預見，爭奪年輕消費群體的營銷將超越體育賽事，逐漸蔓延到文化、娛樂等其他領域。