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　　一場精彩的世界級球賽，怎么能少了一杯冰啤酒？世界杯讓球迷們狂歡，更讓啤酒商喜出望外，四年一度的世界杯毫無疑問是各大啤酒商的黃金季節，他們都鉚足勁兒，希望在最短的時間內取得銷售業績突破，奪得世界杯的“啤酒冠軍”。

廠商：
促銷戰激烈

　　隨著夏季的來臨和2010南非世界杯的到來，四川省遂寧市啤酒市場也隨之風起云涌，相繼有雪花、青島、山城、燕京等幾大品牌在啤酒市場投下重磅“炸彈”：有的主推淡爽新境界，有的主推濃香特醇系列。

　　一家啤酒公司負責人說，啤酒市場中流行的消費習慣對銷量影響很大，可謂“消費者捧誰誰就贏”。如紙箱包裝啤酒屬于中低檔啤酒，是普通老百姓的消費主流。“以前遂寧人是一瓶一瓶地喝，而近兩年是一箱一箱地喝。”目前，遂寧啤酒市場競爭已達白熱化。
    　
　　當做搶占整個啤酒市場的“中樞”。面對雪花啤酒咄咄逼人的凌厲攻勢，青島、山城、燕京等啤酒商也紛紛迎戰。為了搶占市場，他們紛紛向各啤酒夜經營場所——飯店、迪吧、酒吧、KTV等派出美女促銷員，采取贈送小禮品、買五送一等促銷手段。

　　有專業人士稱：“現在的市場競爭，就是品牌競爭。”中國啤酒市場的競爭已經步入品牌競爭的時代，所以一個優秀品牌的樹立無疑是最重要的。對于有志于全國市場的各大啤酒廠家來說，四年一度的世界杯當然是一場不容錯過的營銷盛事。

賣場：
圍繞世界杯轉

　　隨著南非世界杯打得火熱，各大啤酒賣場也頻頻挑起戰火，啤酒拉鋸戰愈演愈烈。遂寧幾大啤酒賣場的負責人在接受采訪時均表示，今年的啤酒市場戰線有越來越長的趨勢，目前已逐步呈現啤酒銷售淡季不淡的跡象，競爭比往年更加激烈。不少啤酒賣場的讓利幅度達到了5%—8%，其他賣場也大致做出了“買得越多省得越多”的促銷活動，十分誘人。

　　雖然今年各大賣場的啤酒促銷讓利不同，但各大賣場幾乎都圍繞著世界杯這一主題展開。在賣場的宣傳頁、現場廣告上，都能看到世界杯的元素，許多啤酒賣場更是推出了系列世界杯活動，為廣大球迷打造一場足球與啤酒的狂歡盛宴。據遂寧市一家老字號啤酒賣場的負責人介紹，為了使球迷度過一個精彩、刺激的足球狂歡季，該賣場策劃了一系列世界杯營銷活動，世界杯期間，廣大球迷只要親臨該賣場，就能現場感受濃厚的世界杯氛圍，體驗一邊喝啤酒、一邊看世界杯的酣暢淋漓。

　　“火，真是挺火的。平均每天都比往日多賣百來瓶。”一酒吧老板告訴筆者，“4年就這么一次，世界杯比一般節日給我們帶來的利潤都高，畢竟它將持續1個月的時間。”該酒吧為了吸引更多的球迷，在營銷策略上頗費心思，一系列的啤酒、飲料、包場促銷活動，將酒吧生意搞得有聲有色。

超市：
飲料區擺起“啤酒陣”

　　除了到各大餐飲娛樂場所感受世界杯的激情，也有不少球迷選擇邀約親朋好友在家里觀看世界杯。“跟朋友一起看球少不了的就是喝啤酒。”正在某大型超市選購啤酒的王先生告訴筆者。

　　近日，在遂寧各大型超市，飲料區擺起了“啤酒陣”。各大品牌啤酒的宣傳畫貼隨處可見。有的品牌啤酒還搭起了促銷臺，除了減價、贈紀念品等活動外，啤酒廠家還針對超市銷售的聽裝啤酒，貼心推出了部分便于攜帶的一提裝。

　　據介紹，超市銷售的啤酒以中低檔消費層次為主，瓶裝一般在5元/瓶—6元/瓶，罐裝一般在3元/瓶左右。一銷售人員表示，今年啤酒的銷售量明顯大幅提高，大概是平時的3到4倍左右。當筆者問及哪個品牌比較熱銷時，銷售人員回答：“平均下來各個品牌賣得都不錯，針對的人群不同，有的可能求實惠，有的會選擇自己喜歡的味道，整體上來看，價格適當的相對火爆些。”

　　業內人士稱，自從世界杯開賽以來，許多超市都推出了以世界杯為主題的一系列宣傳活動，啤酒銷售量一直處于穩步增長趨勢，而隨著盛夏的到來，啤酒銷售還有望進一步上升。