截至目前,今年大梁山啤酒開蓋有獎活動所設空調、彩電以及家紡、陶瓷、袋裝大米等數萬件獎品已送出近一半;百威英博旗下的哈爾濱啤酒作為首個世界杯官方指定中國啤酒品牌,借世界杯“東風”繼續擴展寧波乃至浙江市場;雪花啤酒今年品牌建設另辟蹊徑,出資1000萬元支持古建筑文化,日前在寧波贈送書籍。按往年慣例,幾大品牌的啤酒節也將先后在甬城拉開序幕。
浙江是全國人均啤酒消費量第一的省份,寧波又是省內舉足輕重的區域市場之一,是國內外各大啤酒品牌搶奪的競爭高地。去年7月,作為國內啤酒行業老大的華潤雪花“落子”奉化,與重慶啤酒集團寧波大梁山有限公司、英博浙東啤酒有限公司形成三強爭霸格局。
從市釀酒工業協會發布的數據看,2009年“英博”、“大梁山”和“雪花”在甬的產量分別達到18萬千升、15萬千升和7.6萬千升。有業內人士指出,“華潤雪花”去年7月才試生產,不到半年的產量數據已顯示其實力,“2010年必然是寧波啤酒‘三分天下’之年”。
今年年初,“雪花”在市區停車咪表處大量發布燈箱廣告,點燃了三強“近身肉搏”的導火線。春節前后,“英博”率先發起大型促銷戰,推出了“天降財神”集瓶蓋有獎銷售活動,打破了多年來我市啤酒促銷戰4月份才開始的慣例,并主推南非世界杯足球賽官方指定啤酒品牌——哈爾濱啤酒。“大梁山”則大打親民牌,參與市釀酒工業協會主辦的釀酒有獎知識競賽活動,在4月下旬組織市民親臨生產現場,體驗大梁山啤酒的優質安全,“世博會寧波滕頭案例館專用啤酒”的頭銜成為品牌營銷“主力”。
“我市三大啤酒生產企業市場競爭愈演愈烈,已成為我國啤酒工業當前發展階段中,世界級跨國啤酒巨頭與我國民族品牌爭奪市場、拼殺博弈的一個縮影。”市釀酒工業協會有關專家透露,目前寧波啤酒年產能遠超市場容量,“英博”、“雪花”和“大梁山”年產能分別為35萬千升、40萬千升和25萬千升,而寧波市場年消費量僅50萬千升。
隨著產能釋放,3家啤酒企業并不滿足于在本地市場決一勝負,寧波制造的啤酒已“流淌”到浙東浙北,甚至周邊省市。“今年年產量預計將達到20萬千升。”寧波公司總經理水華章對“雪花”充滿信心。“目前大梁山中高端產品已占總銷售量的40%以上。銷售半徑很長,江西、上海都有賣。”重慶啤酒集團浙江營銷中心市場總監吳非直言不諱。