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高端白酒，又到一年漲價時

來源： 2015-12-21 08:01 作者：

重慶白酒淡季普漲

　
　　在悄無聲息間，重慶市近期中高檔白酒價格再度普漲，其中，普通裝53度飛天茅臺最高零售價已突破千元，緊隨其后，五糧液、郎酒也在近期進行了價格調整，就連本地產詩仙太白也已傳出調價風聲。

茅臺售價1008元

　
　　53度飛天茅臺售價1008元/瓶，這是日前筆者在重慶市觀音橋一名煙名酒店看到的標價。

　
　　“從兩周前開始，茅臺酒廠就傳出了貨源不足的消息。最近兩天，53度飛天茅臺的批發進價從原來的不足830元/瓶漲到了899元/瓶，將零售價從968元/瓶調到1008元/瓶也是迫不得已。”店主吳先生告訴筆者。

　
　　筆者7月12日在重慶市解放碑新世紀商場看到，在這里，53度飛天茅臺的標價已達到988元/瓶，距離千元大關僅有12元的差距。

　
　　來自重慶市商場、超市方面的消息，進入7月后，各大商場超市就已陸續收到白酒生產廠家的調價通知，目前，五糧液、郎酒已跟風調價。

　
　　以52度普通裝五糧液為例子，在6月初，其售價還在700元/瓶以下，到如今已超過720元/瓶，在重慶市新世紀、重百等大型商場售價更是達到了738元/瓶。

　
　　十年紅花郎酒的價格也從6月初的不足400元/瓶漲到了超過430元/瓶。

　
　　外地知名白酒品牌陸續跟進調價的同時，本地白酒品牌也不甘落后。

　
　　“我們計劃在本月進行調價，具體哪些品種進行調整，目前還在研究。”詩仙太白銷售公司總經理歐陽冰7月12日透露。

　　價格為何逆市上揚？

　
　　夏季是傳統的白酒消費淡季，為何今夏白酒價格逆市上揚？

　
　　“主要還是受原料成本上漲的影響?！比d酒業直屬的重慶興全特銷售公司副總經理劉海嘯說，進入今年3月后，各種釀酒原料的價格就在不斷上漲。

　
　　而據筆者了解，所謂原材料成本上漲并不是漲價的根本原因。以貴州茅臺為例，其公布的去年毛利率達到了驚人的90.17%，五糧液去年的毛利率也超過65%，若扣除其中的低檔白酒盈利部分，這一比率還將更為驚人。【何駿】

成都白酒“預備”漲

　　近日，四川省成都市1919酒類連鎖專業超市采購部經理陳江濤有些著急。成都茅臺的批發價又漲了，飛天茅臺的價格沖破了800元大關，緊跟著漲價的是五糧液、國窖1573、水井坊等目前市場上最暢銷的白酒，“這輪漲價還是溫柔的，剛接到消息說茅臺又要漲了，并且商家開始有節奏性地控制貨源，拿貨不太容易。”

　
　　近日，白酒市場迎來新一輪漲價風潮。據最新數據顯示，目前，五糧液、國窖1573、飛天茅臺、水井坊、劍南春在酒水超市和商場的零售價分別漲到了688元、658元、890元、638元和358元?！霸趪鴳c旺季來臨之前，預計白酒市場還有新一輪的集體漲價，平均可能會增長10%甚至更高?！睋N售商們預測，白酒新一輪的漲價號角已經吹響。

　　茅臺先發招，白酒集體漲

　
　　“白酒漲價，幾乎每次都由茅臺和五糧液這兩大龍頭發起?！币晃徊辉竿嘎缎彰馁Y深經銷商告訴筆者，“茅臺和五糧液的市場份額太大，送酒必送茅臺、五糧液，宴請重要客人，也必喝這兩款酒。所以，這兩大品牌會根據市場和利潤的需要來自我調價，為了防止經銷商囤貨，具體漲價額度基本都是漲價前一天才得到通知，大部分時間只能靠多年的經驗來判斷哪個階段會漲，但具體金額很難掌控，一切都由兩大品牌說了算。”

　
　　據悉，隨著國內兩大高端白酒品牌的漲價，也讓整個行業興起跟漲之風。目前，超市所售賣的瀘洲老窖、水井坊、劍南春等品牌已開始逐步提高終端銷售價格，而郎酒、豐谷等品牌雖然目前暫沒有明顯的漲價舉動，但筆者從知情人士處獲悉，大部分品牌在中秋旺季來臨前肯定也會漲價。豐谷有關人士稱，豐谷不會率先發起漲價，但如果其他品牌漲了，豐谷旗下的高端產品豐谷酒王肯定也會漲。而郎酒旗下的新郎酒事業部相關負責人李春林也坦言，目前郎酒也在醞釀下一步的漲價，可能會從紅花郎開始。

　
　　白酒跟風漲價，這在業界幾乎是不成文的行規。對此，四川省釀酒師鐘杰向筆者透露，一般來說，白酒漲價的規律是“二線看一線，一線看茅臺”。如果一線品牌都在漲，經銷商和市場消費者會認為品牌價值不高或底氣不足的酒才維持原價，反而引來質疑聲一片，所以白酒只要一漲，肯定是集體跟風。

　　酒價隨時變，商家忙囤貨

　
　　“之前有個客戶一下要各買100多瓶茅臺和100多瓶五糧液，要得很急，我們到處調貨，都沒湊齊?！?919酒水超市負責人楊陵江告訴筆者，不少以往買酒的老客戶已經聽到風聲，發現市場上的價格的確在變，所以都紛紛提前囤酒，動輒就要幾十件，最低的都要10件。對經銷商來說，貨源是個大問題。

　
　　白酒消費的確堅挺。一家廣告公司的負責人告訴筆者，公司經常需要宴請客戶，幾乎每隔一天就有一次飯局，現在酒價漲得很兇，餐廳就更貴了，所以還是自己帶酒劃算，一次性多買點，可以撐到年底。此外，除了價格貴，還很怕買到假酒，不僅花了錢還得罪了客戶，提前囤積是最好的辦法。

　
　　隨即，筆者走訪一些商場得知，這幾天有顧客一反常態，整箱購買茅臺、五糧液等高端白酒，營業員稱可能是巧合。【黃哿】

石家莊高檔酒已漲7%

　
　　7月13日，筆者從河北省石家莊市場獲悉，各類市場上銷售的部分五糧液、茅臺酒價格，每瓶已經漲了六十元。

　　一線白酒強勢上漲

　　近日，筆者走訪了石家莊多家酒類銷售點了解到，茅臺、五糧液零售價格已經上漲。石家莊一家大型超市負責酒類銷售的人士表示，“店里的五糧液是在7月10日開始漲價的，專賣店的茅臺則早在6月中旬就已開漲?！痹撊耸勘硎?，目前，超市暢銷的52度五糧液每瓶已漲至760元左右，39度五糧液漲到670元左右，而53度茅臺酒則從828元漲到900元左右。

　
　　據悉，此次五糧液、茅臺酒價的悄然上漲，主要涉及52度、39度五糧液，53度茅臺等市場暢銷品。業內人士稱，此次商超方面的漲幅普遍在7%左右，也就是每瓶漲價在60文章來源中國酒業新聞網元到80元不等。

　
　　石家莊一家五糧液酒類專賣店人士表示，專賣店涉及的部分酒類也已漲價，漲幅多在三四十元。“目前52度五糧液每瓶由698元漲到738元，52度1618則由758元漲至798元，45度五糧液則從585元漲至638元?！?DIV> 　

　　筆者了解到，此次石家莊一線白酒的漲價是在世界杯期間完成的。相對于啤酒市場逐漸進入高峰期，此時的白酒市場迎來一年中幾乎是最為乏味的季節。然而此時作為國內白酒界的領航者，茅臺、五糧液迎來了價格的相繼再漲。

　　年內高檔白酒漲三次

　
　　業內人士稱，事實上，高端酒強大的營銷策劃團隊早就為漲價設計好了方案，按照每年的慣例，白酒提價都在夏日淡季，只待時機成熟而為之。去年的8月份，正趕上國家調整白酒消費稅，而在8月1日之后，石家莊的高端白酒就順理成章地實施過一次漲價行為。

　
　　經歷了幾次白酒行業調價的人士指出，拿五糧液一款暢銷品來說，從去年開始，每瓶價格從618元漲到658元，后再漲到698元，目前，其價格則從698元漲至738元。

　
　　而問到商家，漲價是否會影響銷量時，經銷商均表示“不會受到影響”?！拔寮Z液、茅臺都有它固定的消費人群，漲價能夠帶來的是此部分消費群體會覺得購買高檔酒的價值更大，高檔酒會受到更多的追捧?！薄咀诿珥?于夢源】
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