7月25日，廣東省深圳體育場正上演中超的重頭戲——深圳VS大連，同時，場邊一個全新的廣告牌也引起了眾人的注目，近百米長的巨幅廣告牌上出現(xiàn)了一個全新的茅臺品牌——“茅臺紅鉆酒”，還有“釀造奢華人生”幾個大字廣告語，深圳隊藍白條相間的球衣上也出現(xiàn)了同樣的品牌和廣告語。茅臺紅鉆，這個從未出現(xiàn)過的品牌引人矚目。
筆者留意到，在近期其它媒體上，并未發(fā)現(xiàn)有關(guān)于該品牌的任何信息。
文章來源華夏酒報比起茅臺以往新品出世的高調(diào)作風，該品牌的亮相顯得相當?shù)驼{(diào)，也為其蒙上了一層神秘的面紗。
打造“舊世界奢侈品” 據(jù)筆者向茅臺內(nèi)部人士了解，“紅鉆”是一個戰(zhàn)略性子品牌，是一種顛覆性的全新品類——醬香型養(yǎng)生白酒。這是該品牌首次在公開場合正式亮相。該人士表示：“紅鉆品牌是謀劃多年、集大成的奢華品牌，意在實現(xiàn)從奢侈商品到奢侈品品牌的跨越式轉(zhuǎn)變，也是本土品牌向全球奢侈品頂尖品牌的飛躍式發(fā)展，這是為達成品牌戰(zhàn)略性提升的第一步。”
據(jù)了解，茅臺方面此次的目標是將“紅鉆”打造成舊世界奢侈品中國首選品牌。資料顯示，全球奢侈品事實上已經(jīng)分成了兩個流派：一個是“舊世界奢侈品”，另一個是“新世界奢侈品”。舊世界奢侈品均為歷史傳承的經(jīng)典之作，以1945年作為分界線，此年限之前被稱為舊世界奢侈品，具有無法用大規(guī)模工業(yè)方式制造、受地域及原料限制、產(chǎn)能極低等特質(zhì)。
首創(chuàng)定制發(fā)行渠道 筆者通過相關(guān)人士還了解到，茅臺紅鉆酒將以前所未有的獨特方式發(fā)行，只通過定制方式，在特定的私密渠道定向發(fā)行，市面無售，完全摒棄了傳統(tǒng)白酒的銷售渠道。
所有的紅鉆酒皆為唯一編號，為確保貨品純正，每瓶紅鉆酒皆采用全新的動態(tài)密碼鎖包裝，開啟時須向信息中心發(fā)送產(chǎn)品編號方可獲得開啟密碼。
“茅臺紅鉆酒將面向真正高端人士，頂級的茅臺紅鉆特別專供各國國家元首。”茅臺內(nèi)部人士向筆者簡要說明了茅臺紅鉆酒的消費對象。
業(yè)界人士指出，茅臺此次紅鉆酒的推出，對中國整個白酒行業(yè)來說，突破了高端市場的局限，促使中國白酒行業(yè)向更深層次的方向邁進；對中國奢侈品行業(yè)而言，將促進中國奢侈品行業(yè)向國際接軌。
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編輯：趙鑫
