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　　連日來，火爆的中國國際啤酒節(jié)已經(jīng)成為遼寧省大連市的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天到啤酒節(jié)游玩的賓客人數(shù)至少在10萬人以上。參節(jié)酒商們自然不會(huì)輕易放過這個(gè)絕佳的展示平臺(tái)，30余家中外啤酒廠商及經(jīng)銷商攜400余種啤酒來“捧場(chǎng)”。

　　各顯神通：銷量節(jié)節(jié)攀升

　　邀請(qǐng)中外明星現(xiàn)場(chǎng)助陣、通過LED大屏幕與游客拉近距離、提供周到的便民服務(wù)……據(jù)悉，為了能夠吸引更多的游客，酒商們可謂使出了渾身解數(shù)：珠江啤酒邀請(qǐng)了陳寒柏、王敏、遲尚斌等大連名人做客大篷現(xiàn)場(chǎng)；沃爾德酒城更是請(qǐng)來了齊秦、迪克牛仔、信樂團(tuán)、動(dòng)力火車等明星，每晚輪番領(lǐng)銜的“光輝歲月”演唱會(huì)；燕京啤酒專門從北京開來一臺(tái)轉(zhuǎn)播車，將舞臺(tái)上的表演和現(xiàn)場(chǎng)狂歡的場(chǎng)景，第一時(shí)間直播給路過大篷的游客。

　　而作為大連本地的酒商華潤雪花啤酒更是別出心裁，現(xiàn)場(chǎng)推出了土著舞表演。為了給游客提供更加周到的服務(wù)，雪花啤酒今年還全面升級(jí)了“雪花愛心便民服務(wù)站”：手機(jī)充電、緊急醫(yī)療、無線上網(wǎng)、酒后代駕等服務(wù)一應(yīng)俱全。“這幾天，每天來我們服務(wù)站要求代駕服務(wù)的顧客有十幾位，可見我們的服務(wù)真正貼合了消費(fèi)者的需求。”華潤雪花啤酒大連公司推廣部經(jīng)理王耀麗說道。

　　強(qiáng)大的明星陣容、周到細(xì)致的服務(wù)，自然吸引了眾多游客到場(chǎng)享受生活，啤酒銷量可謂節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，啤酒節(jié)前三天，許多啤酒的銷量較之往屆都有了大幅提升，華潤雪花啤酒的銷量近30千升，與去年同期相比銷量增長了20%。

　　推出新品：攪熱大連市場(chǎng)

　　除了銷量大增外，許多酒商也借著啤酒節(jié)的“東風(fēng)”，推出了各自的新款啤酒。在啤酒節(jié)上，華潤雪花啤酒隆重推出了今年剛剛登陸大連的雪花系列新產(chǎn)品“雪花生啤”，現(xiàn)場(chǎng)一亮相便收到了不錯(cuò)的效果，銷售首日雪花生啤便賣了近3千升。青島啤酒針對(duì)不同的人群，將才上市不久的兩款高端啤酒“奧古特”和“青島冰純”拿到了啤酒節(jié)上。而德國柏龍啤酒大篷篷主張景民更是將德國著名城市科隆當(dāng)?shù)厝俗钕矚g喝的科隆至尊淡啤酒帶到了啤酒節(jié)上。

　　“如今，中國國際啤酒節(jié)已經(jīng)享譽(yù)國內(nèi)外，其享譽(yù)國內(nèi)外的知名度，是國內(nèi)其他城市啤酒節(jié)所無法比擬的，借助這個(gè)平臺(tái)將自己的新產(chǎn)品推廣出去，從而以最快的速度占領(lǐng)大連乃至國內(nèi)市場(chǎng)，是一種最行之有效的營銷方式。”青島啤酒大連大區(qū)經(jīng)理、遼寧省區(qū)總經(jīng)理助理侯中國的話代表了許多酒商的心聲。據(jù)悉，啤酒節(jié)結(jié)束后，這些新款啤酒會(huì)走進(jìn)大連市的商店和超市。

　　借啤酒節(jié)：提升品牌知名度

　　如今，中國國際啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了12屆，無論是舉辦的規(guī)模，還是參展商的數(shù)量都在逐年增加。當(dāng)被問到選擇參加中國國際啤酒節(jié)最看重什么時(shí)，啤酒商們不約而同地回答道：提升品牌知名度。

　　王耀麗告訴筆者，啤酒節(jié)的功能是多元化的，其中包括提升品牌形象和企業(yè)形象、推廣新老產(chǎn)品、傳遞企業(yè)文化等等，但歸根結(jié)底是提升品牌形象。王耀麗表示，每年啤酒節(jié)華潤都要花大力氣展示自己的品牌形象，是因?yàn)槠【乒?jié)為企業(yè)提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接交流的機(jī)會(huì)，能讓消費(fèi)者直觀地感受到企業(yè)的品牌形象和文化訴求，這樣的機(jī)會(huì)平時(shí)很難得到。

　　而已經(jīng)參加三屆啤酒節(jié)的張景民更是感觸頗深：“第一年參加啤酒節(jié)的時(shí)候，游客根本就不認(rèn)識(shí)我們德國柏龍啤酒，通過這兩年參加啤酒文章來源華夏酒報(bào)節(jié)，使得我們的品牌得到了很好的推廣和宣傳，今年慕名而來的游客很多，這幾天大篷天天爆滿。有幾名游客專門從北京趕來，點(diǎn)名要喝我們這里的德國啤酒。”

　　在采訪中，酒商們紛紛表示，每屆啤酒節(jié)，大家都會(huì)投入了大量人力物力和財(cái)力，同時(shí)也獲得了豐厚的回報(bào)。但相比銷量的提升而言，他們還是更加看重品牌知名度的提高。

　　中國國際啤酒節(jié)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，啤酒節(jié)對(duì)于國內(nèi)外各大啤酒廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，以及整個(gè)中國啤酒產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，也起著重要的作用。   

《華夏酒報(bào)》孫曉偉　攝