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　　年前還在700元/瓶以下的茅臺酒，在繼1月提價后，7月份零售價格再次上調，“限價令”顯然無法阻擋“市場單方提價的趨勢”，價格直逼900元/瓶的茅臺離“大眾奢侈品”的距離又近了一步。價格越漲市場越好似乎成了高端白酒的宿命，在茅臺漲價后，其他高端白酒品牌也聞風而動，紛紛上調零售價格。日前，《華夏酒報》記者在安徽合肥、江蘇南京等地調查發現，茅臺酒處于供不應求的狀態，不少商超甚至賣斷貨。

　　廠商之間“推皮球”

    　在茅臺、五糧液的市場零售價格相繼上調后，業界一致將矛頭對準了廠家。但是，截至《華夏酒報》記者發稿時，各品牌廠家仍未發布提價公告，也未得到任何一家白酒企業的公開證實。

    　對于漲價原因，起初企業眾口一詞的是“原材料漲價”。后來，在經歷了一輪又一輪的漲價潮后，“原材料”論顯然已經站不住腳了，于是企業又將其歸結為產品結構調整、企業戰略需求以及白酒消費稅調整，最近又有一種聲音：“漲價僅僅是經銷商行為”，而茅臺酒廠也表示，“對經銷商的漲價行為，我們也沒辦法，現在茅臺酒的市場價格已經控制不了了。”可以想象，在這個信息業異常發達的社會中，比別人慢一拍就意味著賺錢機會的稍縱即逝。

    　生產企業已將漲價的原因推給了“部分經銷商”，因為直接與消費者接觸的是經銷商掌控下的終端店面、特許加盟店，作為上游的廠家也是鞭長莫及。畢竟，因為酒水經銷商更緊密地接觸市場，所以反應會很靈敏，他們會預估到市場的變化而提前漲價賺得利潤，等到廠家發布漲價通知后再伺機調整產品價格。

    　當然，也有觀點認為，茅臺漲價是廠家與經銷商串通好的“饑餓營銷”，其著眼點在于即將來臨的中秋、國慶銷售旺季。

    　應該承認，在中國這個地大物博的市場上，酒廠肯定有控制不到或者無法掌控的市場區域，但這應該僅僅只是個別的市場在于個別的經銷商使然，企業完全有理由采取正義的手段進行“鎮壓”，使之轉移到正規的價格體系中。

    　縱觀之下，全國高端白酒市場是“全線飄紅”，就在大多數白酒企業在面臨即將到來的銷售旺季而絞盡腦汁選擇促銷方案時，茅臺酒廠卻在因為產品價格“高不可控文章來源華夏酒報”而“焦頭爛額”了。

    　一個產品在市場上的價格主要在于“需求”和“供給”相互作用來調節，事實上，漲價既然是一個市場行為，對于企業來講，大可不必在遮遮掩掩中顧左右而言他，超過800元/瓶的茅臺酒，市場對之照樣是趨之若鶩，這就是茅臺酒的品牌價值。

    　不管怎樣，善良的消費者還是希望廠家可以再強勢一點，否則，我們去買茅臺酒還是要托關系、找熟人看售貨人的臉色了——這已經成了一種畸形的銷售狀態了。 

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編輯：閆秀梅