隨著中秋和國(guó)慶假期的臨近，越來(lái)越多的名酒加入到漲價(jià)大軍中。近日，四川瀘州老窖集團(tuán)公開(kāi)宣布產(chǎn)品提價(jià)，其旗下國(guó)窖1573漲價(jià)已經(jīng)啟動(dòng)，成為高端白酒品牌首度正面確認(rèn)漲價(jià)的企業(yè)。瀘州老窖將此次提價(jià)的原因歸結(jié)為原材料上漲和供求關(guān)系的變化。該公司董事長(zhǎng)謝明在股東大會(huì)上公布提價(jià)計(jì)劃，同時(shí)表示，高端白酒受生產(chǎn)周期等各種原因的束縛，產(chǎn)量大多本身就有限，“剛性需求與有限產(chǎn)量出現(xiàn)供求矛盾，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，產(chǎn)品價(jià)格勢(shì)必要有一些增長(zhǎng)”。此外，謝明表示，為保證消費(fèi)者口感的需求，高端白酒品牌通常使用本地生產(chǎn)的高粱，今年3月川南高粱原產(chǎn)區(qū)因干旱，8月又出現(xiàn)高粱早熟現(xiàn)象，大面積減產(chǎn)、價(jià)格上漲對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)形成了一定壓力，原材料漲價(jià)也在一定程度上刺激了白酒產(chǎn)品的價(jià)格。
近期，關(guān)于高端白酒漲價(jià)的問(wèn)題，無(wú)論行業(yè)、媒體還是消費(fèi)者，都有著較高的關(guān)注度。高端白酒為何漲價(jià)？漲幅多少？對(duì)行業(yè)及市場(chǎng)有何長(zhǎng)遠(yuǎn)影響？成為目前人們最關(guān)心的話(huà)題。值得一提的是，在以往的漲價(jià)風(fēng)潮中，作為漲價(jià)的白酒企業(yè)，都會(huì)盡量避開(kāi)來(lái)自媒體的相關(guān)采訪(fǎng)提問(wèn)。其實(shí)，在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，一些市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)層面的秘密東西，很難捂住、蓋住，也沒(méi)有必要去掖著、藏著，既然如此，不如公開(kāi)透明，給消費(fèi)者一個(gè)明白的解釋?zhuān)驗(yàn)?，他們畢竟有著知情?quán)。
在白酒漲價(jià)的大軍中，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、水井坊等少數(shù)高端白酒品牌，顯然更容易引起社會(huì)的關(guān)注。其實(shí)，一些高端白酒品牌在啟動(dòng)漲價(jià)行為后，比較容易被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，除了受成本上漲、提高利潤(rùn)水平外，在很大方面上得益于良好的市場(chǎng)發(fā)展空間。高端白酒受生產(chǎn)周期等各種原因的束縛，產(chǎn)量大多有限，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，當(dāng)剛性需求與有限產(chǎn)量出現(xiàn)供求矛盾，產(chǎn)品價(jià)格勢(shì)必要有一些增長(zhǎng)。
但不可否認(rèn)，在高端白酒歷次漲價(jià)問(wèn)題上，由于一些企業(yè)未給出明確解釋?zhuān)痪€(xiàn)高端白酒漲價(jià)的原因一直撲朔迷離，讓社會(huì)及消費(fèi)者莫衷一是。據(jù)了解，今年6月份以來(lái)，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股漲價(jià)風(fēng)潮，價(jià)格漲幅大部分超過(guò)了10%。而酒廠(chǎng)在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示漲價(jià)為經(jīng)銷(xiāo)商行為，與生產(chǎn)企業(yè)無(wú)關(guān)，否認(rèn)漲價(jià)原因來(lái)自上游，由此，此輪高端白酒漲價(jià)再度引起諸多質(zhì)疑和猜測(cè)。分析人士指出，為消費(fèi)旺季提前布局是高端白酒淡季集體漲價(jià)的主要原因，畢竟旺季漲價(jià)容易對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理造成負(fù)面影響。
相關(guān)新聞
