本報訊 在這一次國外葡萄酒進軍中國市場的新浪潮中，德國作為老牌的葡萄酒生產國家，虎視眈眈，信心十足，欲分得一塊蛋糕。日前，德國八大酒莊組成的聯合艦隊——德國葡萄酒聯盟把亞太地區營銷總部設在了上海，如此強大的團隊來到中國市場，映射出德國葡萄酒聯盟決戰中國市場的決心和信心。
文章來源華夏酒報德國葡萄酒聯盟是德國最大的葡萄酒實體生產集團之一，年產3000萬瓶葡萄酒。該集團由韋斯特霍芬酒莊、韻蘭·昆麗巴赫酒莊、勞芬酒莊、王室御座伊人歌酒莊、雷姆谷酒莊、愛萬德·弗里德瑞希酒莊、圖根海姆酒莊和哈加藤酒莊8個著名酒莊組成。這些酒莊全部坐落于德國萊茵河流域，分布于德國最大的7個法定產區內，這7個法定產區的葡萄酒產量占到法國全部法定產區的90%以上，代表了德國葡萄酒的檔次和品質。德國葡萄酒聯盟擁有2500公頃的葡萄園，出產700多種葡萄酒，其中，既有富有德國特色的葡萄酒品種，如多恩菲爾德、托靈根，還有國際性的葡萄酒品種，如黑品樂。
多年來，國外葡萄酒應對中國市場最頭疼的一件事就是“水土不服”問題。這次為了穩扎穩打，德國葡萄酒聯盟可謂費盡了心思，以“邁嘉樂”為中文名稱，在中國統一注冊了商標，以便實現市場的統一管理和運作，讓消費者更容易識別和記憶品牌。上海世博會期間，他們在位于上海浦東的“德國中心”開辦了“德國葡萄酒專賣店”，為在中國的德國人提供了原汁原味、品質卓越的家鄉美酒。
目前德國葡萄酒聯盟已在上海建起了完善的營銷體系，他們的遠期目標是建立起一個覆蓋全國的經銷網絡體系。德國葡萄酒聯盟中方商務代表黃明章向《華夏酒報》記者介紹，該聯盟有兩個較大的優勢支持這一目標：一是該聯盟的產量很大，可以提供足夠優質的葡萄酒；二是該聯盟的葡萄酒產品屬于單一品牌，容易讓中國的消費者接受、認知和傳播。黃明章說，以前德國葡萄酒在中國市場的消費量較低，不能反映出德國葡萄酒在世界市場的狀況，但現在隨著中國葡萄酒市場日益與國際市場接觸，以及德國葡萄酒聯盟的酒大量進入中國市場，德國葡萄酒在中國市場將扮演與其在世界市場上相稱的角色，中國消費者將會喝上越來越多優質美味的德國葡萄酒。
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編輯：閆秀梅
