目前，茅臺、五糧液的終端零售價不斷飆升，其中，53度飛天茅臺已經接近1200元/瓶，而這么高的零售價對銷售市場并未產生任何影響，市場甚至出現斷貨現象，名牌白酒的市場供應嚴重不足。
中投顧問食品行業研究員周思然認為，高端白酒是禮品市場的寵兒，也是商務、會務場所的常客，其主要消費群體集中在成功人士、社會名流等，這些群體對酒水價格的敏感度不高，漲價并不會打擊他們的消費熱情。再加上在高端白酒漲價潮中，并非只是茅臺一家在漲，幾乎所有的高檔白酒都在漲，可替代性不強，退而求其次的想法也不實際，這就是為什么漲價潮盛行下名酒市場仍然如火如荼運行的原因。
名酒市場本來就充斥著各種假冒偽劣產品，令人擔心的是，目前高檔白酒供需關系緊張甚至部分產品出現缺貨的局
文章來源華夏酒報面，是否會讓假酒行為更加猖獗呢？答案是肯定的。據悉，專賣店售假已經是行業的一個潛規則，一些專賣店中，真假酒是按1:1的比例搭配銷售的，而販賣假酒的高額利潤是促使名酒假酒現象嚴重的最重要原因。販賣假酒的利潤是500元/瓶左右，而出售真酒的利潤僅有100元/瓶左右，如此大的利潤差，很難保證一些銷售終端不會鋌而走險。
假酒的橫行不僅影響著消費者的利益，更是影響著名酒企業的品牌形象和價值，因此，茅臺、五糧液等名酒企業每年都要花費一大筆資金鎮壓假冒偽劣行為，但高利潤的誘惑導致這一鎮壓行為收效甚微。
中投顧問研究總監張硯霖指出，假酒的橫行是名酒市場供需不平衡的最直接表現，名酒價格之所以高，是在于其稀缺性，為了改善這一情況，茅臺、五糧液已經開始持續擴增產能，產能不足現象已經有所緩解。但有一點不得不指出，廠家的饑餓營銷策略也在一定程度上助推了假酒的盛行。
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編輯：閆秀梅
