隨著元旦、春節即將到來，深圳酒市場將迎來傳統銷售旺季。在不少消費者為走親訪友或聚會時選什么酒而發愁時，各大名酒品牌亦是“你方唱罷我登場”，白酒、洋酒、紅酒、保健酒等排兵布陣，千帆競發，覬覦在傳統銷售旺季分得一杯羹。
上周，記者走訪國窖1573、高爐家、王朝、勁牌時發現，各大酒品牌早已進入“臨戰”狀態，推新品、拼營銷，劍指節慶酒類消費市場。一時間，深圳節前酒市場的“爭奪戰”悄然升溫。
國窖1573：體驗營銷切入市場
今年9月，“私享國窖1573”深圳體驗館正式落成開館，這是華南首個以“私享”和“定制”為理念的頂級白酒品味體驗館。以后，國窖1573以“體驗”為主線的營銷策略布局市場。
據了解，“私享國窖1573”深圳體驗館的開設將契合并將滿足深圳市場目標客戶群體對超高端個性化白酒服務的需求。體驗館將國窖品牌以最生動的方式展現給廣大消費者，結合全新的定制營銷模式，真正做到白酒行業的高端體驗消費。
國窖1573相關負責人表示，在今年年關市場，國窖針對團購渠道推出“旅游積分”活動，拉動消費量。還將在終端市場進行買贈返利等促銷活動，提升零售量。此外，在即將舉行的“分銷商答謝會”上，國窖1573將與各分銷商一起溝通明年政策，為明年市場打下基礎。
在價格方面，雖然年底市場是高檔白酒普漲時期，但該負責人表示，國窖1573將在年底市場保持788元的零售價格，讓消費者得到實惠。
高爐家：創新營銷拉動終端
自2009年被深圳盈信收購后，高爐家憑借專業團隊的深耕細作，其產品、策略不斷創新，不但水晶高爐家、高爐家和諧年份酒等新品浮出水面，與本報聯合推出《美酒佳肴》專欄，還攜手深圳廣電集團醞釀出“創意90天”等活動，掀起創新營銷風潮，借此吸引消費者眼球，帶動終端消費率。
去年開始，高爐家在新團隊操作下，一改傳統營銷策略。2010年，深圳中檔白酒巨頭高爐家根據市場需求，推出了新品“水晶裝”高爐家后，逐步得到市場認可，銷量態勢超出預期。在今年，又推出針對高端消費群的和諧系列年份酒，主攻餐飲、團購渠道。此外，今年8月起，高爐家聯合《深圳商報》開辟《美食佳肴》專欄，通過對不同特色菜肴搭配高爐家白酒，向消費者傳播“享受美好生活樂趣”的軟文化。
高爐家方面表示：“在元旦、春節期間，高爐家將推出買500毫升送100毫升小支裝的促銷活動，提升性價比，讓消費者得到實惠。也正是在諸多創新下，2010年，高爐家綜合增長達45％。”
王朝：倡導健康“海鮮文化”
作為國產葡萄酒品牌中的佼佼者，近年來，王朝干白葡萄酒精耕深圳市場，建設渠道，擴大市場占有量。更值得關注的是，針對廣東人愛吃海鮮的習慣，王朝干白葡萄酒正積極倡導健康“海鮮文化”，利用干白葡萄酒佐餐，減少人體對海鮮中“嘌呤”的攝入，避免患中風的幾率。
據了解，王朝作為我國制造業第一家中外合資的企業，與世界頂級葡萄酒企業人頭馬合資30年，不斷持續發展，無論從產品品質、企業實力、文化底蘊等層面都凝聚了強大的實力，成為國內葡萄酒業實力品牌之一。
“我們提倡在吃海鮮時搭配干白葡萄酒，這樣不但可以減少人體對海鮮中"嘌呤"的攝入量，干白葡萄酒中的成分，還有助于將"嘌呤"排除體外。”王朝干白葡萄酒負責人告訴記者，目前，王朝干白葡萄酒已與深圳部分餐飲食街進行合作，在指定酒樓喝干白將贈送菜品。
勁牌：數字工藝杜絕假酒
今年，勁牌推出數字提取技術，全面實現了保健酒行業的標準化生產，更將國內的保健酒生產推進到了國際領先水平。勁牌市場負責人對記者說：“數字工藝極大杜絕了假冒酒，此外，勁牌還在社區開展一系列知識普及活動，提升美譽度。”
據了解，隨著勁牌投資1億元打造的國內最先進的生物提取車間正式投產，很好地避免了傳統中藥提取工藝中可能存在的雜質多、純度低、吸收慢等問題，將保健酒的品質提升到一個全新高度。
勁牌公司技術總工楊躍軍表示，利用中藥現代化的技術改造傳統的保健酒生產工藝，既能繼承和發展傳統的中醫藥理論，又實現了保健酒生產工藝技術的全面提升，促使勁牌在保健酒中藥提取分離工藝技術方面達到國內一流水平。
編輯：王玉秋
