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    　12月15日，貴州茅臺突然宣布上調出廠價。
　　根據茅臺公司12月15日晚發布的公告，為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。
    　貴州茅臺同時表示，此次價格調整將會對公司2011年經營業績產生一定的影響。

同時出臺“指導價”

    　茅臺集團表示，為實現又好又快、更好更快發展的要求，滿足廣大消費者的需求，茅臺集團重新確立了企業跨越式發展的目標。茅臺集團新的戰略目標表明，“十二五”、“十三五”期間，將是茅臺集團持續跨越的新時期。
    　貴州茅臺將出廠價格上調兩成，將導致市場重估其資產價格。今年三季報顯示，公司期末存貨共計47.91億元。貴州茅臺存貨中，大部分為存酒。因此酒價上調將直接提升公司的資產價值。
    　除上調出廠價外，茅臺集團還對公司主導產品市場指導價進行了調整。12月15日晚，貴州茅臺酒股份有限公司發布公告稱，為了更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，貴州茅臺在決定產品出廠價格調整的同時，也同步對公司主導產品市場指導價進行了調整，即普通茅臺酒的全國經銷商和專賣店指導價為959元/瓶，低于普通茅臺酒當前的市場價格。
    　歷史公告顯示，上一次貴州茅臺決定調整出廠價格是在2009年12月。公司當時公告稱，鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要等因素，自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。由此可以看出，茅臺在每年年底漲價逐漸成為一種常態，盡管每次對外公告中給出的理由都各不相同。
    　中投顧問食品行業研究員周思然認為，茅臺此次漲價主要基于以下幾個原因：首先，成本上漲，主要表現在糧食價格、人員工資及燃料動力費的上漲。其次，考慮到經銷商、投資者的利益，是與經銷商、投資者博弈的結果。第三，戰略地位的改變，向奢侈品行列跨進。隨著茅臺品牌價值的逐年提升，其漲價之舉已經進入整合資源、主動定位的階段。
    　茅臺屢屢提價，是否會對其未來銷量造成一定威脅呢？從目前來看，這種威脅是比較小的。因為不管是茅臺、五糧液還是別的其他高端白酒，都呈現出一致的上漲趨勢，文章來源華夏酒報而高端白酒的消費群體看中的主要是高端白酒的品牌價值和品牌形象，對其價格的敏感度較小，因此，這種剛性需求仍將大面積地存在。
    　不只是產品價格上漲，股票行情也隨之飄紅。歲末年初是白酒等消費類產品的銷售旺季，輔以產品出廠價格上調之預期，市場資金曾于11月下半月對貴州茅臺的股票進行過一輪追捧。時值大盤調整之際，而貴州茅臺卻異軍突起，從166元一路拉升至前期高點222元，累計漲幅達33.73%。
    　12月16日，貴州茅臺高開5.63%，報211.99元，開盤后漲幅縮窄，成交量放大。

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編輯：閆秀梅