本報訊 日前，南非著名酒廠Vergelegen首席執行官Don Tooth表示，在西歐等主要市場經濟復蘇緩慢以及南非貨幣蘭特的高匯率影響下，南非葡萄酒生產商利潤嚴重受損，紛紛將產品推向中國市場。
Tooth表示，雖然目前英國仍是南非葡萄酒最大出口目的國，但新興的中國市場的巨大需求十分令人鼓舞。Vergelegen酒廠的產品目前已出口到全球31個國家，而英國仍舊是其最大出口國，其次是斯堪的納維亞國家、德國及荷蘭。
Tooth表示，出口市場的嚴峻形勢和國內市場的生產過剩迫使南非葡萄酒開發新的市場，目前在中國市場上已經獲得了一些成功。雖然中國市場的進口量無法與英國市場相提并論，但中國消費者對高端葡萄酒的追捧使酒商們看到了一線希望。而在英國市場，人們更傾向于購買質優價廉的葡萄酒。Tooth認為，該酒廠在中國的銷售策略之一是確保產品進入大城市高檔賓館的酒單。
中國駐南非大使鐘建華也相信，如果南非酒商在市場戰略上達成共識，南非葡萄酒在中國市場將比歐洲葡萄酒更有優勢，主要策略之一是集中在主要省市進行推廣，使中國消費者最終了解南非葡萄酒的獨特品質。“如果每個酒莊孤軍作戰，很難獲得成功。而且，單一酒莊的產量也無法保證在這個巨大市場的持續供應。南非酒商應當采用統一的標識，比如桌山（位于南非首都開普敦），以代表南非產區。而且，投放中國市場的葡萄酒應當是高端產品，因為中國消費者愿意為好酒花大價錢。”
由于受到葡萄酒需求量下降、葡萄酒價格下滑以及蘭特匯率
文章來源華夏酒報持續走高的影響，不少南非酒商都開始退出英國市場，將出口產品對準國內市場。Tooth表示，目前南非葡萄酒在英國市場的價格已趨于穩定，但仍然無法與經濟衰退前相比。他認為，雖然經濟在不斷復蘇，但南非葡萄酒在傳統市場與舊世界葡萄酒相競爭的空間十分有限，而中國等新興市場有著巨大的消費潛力。
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編輯：閆秀梅
