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走訪反饋
零售價漲了還斷貨

    　“五糧液確實是漲價文章來源華夏酒報了，要買趕緊買。”近日，筆者來到位于甘肅省蘭州市蘭州百安超市名酒專柜時，專柜的促銷員這樣告訴筆者。
    　筆者在這家超市內注意到，先前扮演漲價的“主角”茅臺在貨架上只有一瓶。促銷員說，近期，包括蘭州亞歐超市、國芳綜合超市等都沒有普通裝的五星茅臺產品，“斷貨已經好長一段時間了。”促銷員無奈地對前來咨詢的消費者解釋。
    　五糧液是什么時候漲價的？蘭州市場上零售價格到底上調了多少？筆者特意走訪了蘭州市多家五糧液專賣店、旗艦店。

對話商家
想壓點兒貨都壓不住

    　在位于蘭州市文化宮的五糧液旗艦店內，筆者解開了這個答案。
    　“2月1日以后五糧液上調了零售價格，每瓶提價均在50元到100元。”該店運營商蘭州金潤昊商貿公司總經理師彩靈這樣介紹說。在她看來，五糧液在蘭州市場上是“上調了零售價，而不是漲價”。
    　春節前，普通裝52度五糧液在專賣店、旗艦店的零售價為789元/瓶，短短半月時間過去后，現在普通裝52度五糧液已經賣到了889元/瓶，就是這樣上漲的趨勢，經銷商還是拿不到貨。
    　“去年的貨都還沒有發給我們呢。”師彩靈說，像她這樣誠信度較高的五糧液旗艦店運營商應該會得到廠家的支持，但是現在的主要問題是“缺貨嚴重”，“希望廠家能早點發來一批貨”。
    　一位業內人士這樣向筆者分析名酒漲價的“秘密”：2011年1月30日，蘭州市多數五糧液運營商都收到了廠家要求2月1日正式上調零售價格的通知，由于蘭州市的五糧液專賣店、旗艦店僅有9家，面對需求豐盛的春節市場，經銷商想壓點貨都壓不住。

行業現象
漲價斷貨成“家常便飯”

    　對于此次的漲價，一些處在一線的名酒導購有深切的體會。
    　“五糧液是在今年春節前上調了零售價格，但是很多專賣店都沒有貨。”2月24日，在蘭州平涼路五糧液旗艦店內，面對筆者的采訪，該店導購員小岳介紹說。在小岳看來，春節前漲價、斷貨已經成了名酒企業的“家常便飯”。她說：“普通裝52度五糧液調價前是789元/瓶，調價后是889元/瓶。五糧液1618調價前是839元/瓶，調價后是939元/瓶，調價的幅度在15%到20%之間。”
    　“記得2010年春節前后，店里的普通裝五糧液也斷貨了！今年的情形比起去年來要嚴重得多。”年前普通裝五糧液賣斷貨后，每天來店內咨詢、購買的消費者仍然絡繹不絕，面對消費者的信任和期待，小岳和她的同事們只好解釋，貨馬上到。面對這種情況，有的消費者轉而購買了其他五糧液系列產品后離去，也有的消費者直接去選購其他品牌的產品了。

揭秘風波
資源稀缺是提價原因之一

    　筆者從蘭州義順工貿公司獲悉，劍南春集團早在2011年1月10號就已下發調價通知，幅度達10%左右。現在蘭州市場上的普通裝劍南春零售價為418元/瓶，珍藏級劍南春零售價為658元/瓶。
    　說起這次調價，蘭州義順工貿公司董事長張秉慶在接受筆者采訪時說，劍南春上調零售價后，非但沒有出現“消費者不買賬”的市場困境，還出現消費者以及市、縣經銷商爭先搶購的局面。
    “從1月10日調價到2月10日，普通裝劍南春僅在我們公司就賣出去4000多箱，珍藏級劍南春雖然上市不久，也呈現出一枝獨秀的局面，賣出去1000多箱。”張秉慶分析說，還是名酒資源的稀缺，導致出現節前名酒接二連三提價，迫使名酒真正回歸到應有的品牌價值。
    　張秉慶表示，劍南春此次調價幅度為10%，并不是因為市場上傳聞的“跟風提價”，深層次的原因在于“市場供需關系的變化”。