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    　2009年初貴州賴茅酒登陸鄭州市場后，曾以絕對的優勢占據鄭州30%以上的中低端白酒市場份額。然而時過兩年，2011年春節期間，《華夏酒報》記者在鄭州街頭巷尾采訪，所見所聞今非昔比。賴茅怎么了？一個曾勢不可擋的白酒品牌眨眼間就風光不再。日前，《華夏酒報》記者在鄭州市場針對賴茅酒進行了調查。

賴茅酒緣何迅速登陸鄭州市場？

    　賴茅酒是哪里的酒？倘若在10年前，或者是5年前，在鄭州街頭詢問路人，恐怕10個人中也難有一個人知道這個品牌。然而，2009年春節剛過，鄭州的街頭巷尾到處可以看到賴茅酒的身影。幾乎統一口徑的宣傳是：賴茅酒是茅臺酒的前身。至于是否真的是茅臺酒的前身，倒很少有人探究過。3月10日，《華夏酒報》記者來到位于鄭州市緯三路的河南惠中酒業有限公司，該公司總經理張振鎖接受了《華夏酒報》記者的采訪。據了解，張振鎖是鄭州市經營賴茅酒最早的經銷商之一，談到賴茅酒，張振鎖有說不完的話，他向《華夏酒報》記者介紹了賴茅酒的歷史。
    　1949年前，茅臺酒生產凋敝，僅有三家酒坊，即華姓出資開辦的“成義酒坊”，稱之“華茅”；王姓出資建立的“榮和酒坊”，稱之“王茅”；賴姓出資開辦的“恒興酒坊”，稱之“賴茅”。
    　1949年末，貴州省委、仁懷縣委接到中央的指示，要求保護好茅臺酒廠的生產設備，繼續進行生產。貴州省根據中央的指示，對成義、榮和、恒興三家燒房在經濟上給予有力支持，幫助其發展。1953年，我國進行了大規模的社會主義改造，“恒興”燒房被接管，與“成義”、“榮和”燒房合并轉為國營茅臺酒廠。政府隨即調入得力干部，投入大量資金擴大生產規模。
    　“賴茅能夠發展起來真是個奇跡！”張振鎖不無感慨地說。的確，對于一個白酒品牌來說，質量是生命，文化是靈魂，作為來自貴州茅臺鎮的賴茅酒，有其濃厚的文化內涵，它與茅臺同出一地，口味又經過改進，深得消費者的青睞，產品一上市，便風靡市場。
    　之前，《華夏酒報》記者曾在鄭州市幾個大的食品批發市場進行采訪，幾位不愿透露姓名的經銷商都表示，他們經營賴茅酒看中的是其巨大的市場空間。同時，他們還表示，起初的賴茅酒都是醬香型的，口味和茅臺差別不大，質量相對比較穩定、可靠，但由于茅臺酒的價格比較高，而賴茅酒的價格比較適中，所以選擇賴茅也就沒有什么懸念了。

賴茅酒緣何紛呈亂象？

    　賴茅酒亂象，還要從其品牌說起。自從賴茅酒上市后，以其特殊的身份引起了社會各界的關注。
    　早在1988年12月29日，貴州茅臺酒廠有限責任公司申請注冊國際分類號第33類第627426號“賴茅”商標，但由于3年不使用而被撤銷；2005年3月29日，貴州茅臺酒廠有限責任公司再度通過北京恒華佳信商標代理有限公司申請了國際分類第33類的“賴茅”商標第4570381號，并于2007年11月14日公告注冊，有效期至2017年11月13日，國家商標局先后收到兩次異議申請。據鄭州通遠商標有限公司總經理劉晨介紹，像這樣的情況，茅臺也不會拿到正式的商標注冊證。也就是說，賴茅這個商標不存在商標專用權保護的問題，這個商標誰都可以使用。
    　于是，與賴茅有關的各種白酒產品此起彼伏，《華夏酒報》記者在中國商標網上查詢得知，截至目前，先后有貴州、北京、深圳、河南等地的廠家申請注冊與“賴茅”相關的各類商標40多件，另據不完全統計，目前市場上出現的與“賴茅”相關的白酒約有700多個品種，生產廠地各不相同。
    　2009年6月，《華夏酒報》記者曾在鄭州黃河食品城采訪，各經銷商所經營的賴茅酒生意格外紅火，在各個大眾化酒店，賴茅酒幾乎成為消費者異口同聲的首選。一位經銷商深有感觸地告訴《華夏酒報》記者，那段時間賴茅酒賣得真火，經銷商手里有多少貨就可以賣出去多少。還有一位經銷商說，他一年競賣出去了83萬箱賴茅酒，平時連想都不敢想。
    　2010年6月18日，《華夏酒報》記者隨同河南省酒業協會到中部糖酒會采訪，這個僅有1萬多平方米的展會里，競有10多家賴茅酒參展，足見賴茅的市場效應。事隔半年光景，2010年12月，《華夏酒報》記者再次來到鄭州黃河食品城采訪，有許多經銷商的賴茅產品卻紛紛下架了。
    　2011年3月11日，《華夏酒報》記者在鄭州農業路易初蓮花超市采訪，一位促銷人員告訴《華夏酒報》記者，今年一些賴茅酒企業加大了促銷力度，還實行了“買一送一”、“買二送四”的促銷活動，但賴茅酒的銷售形勢遠不如以前，尤其是100元以上/瓶的賴茅酒，幾乎無人問津。

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編輯：閆秀梅