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    　一波未平，一波又起。醉駕入刑在酒類市場引發的風浪正猛，而河南省鄭州市又高調加入禁酒令城市之列。得中原者得天下，河南是全國白酒消費大省，省會鄭州更是全國酒類企業重兵圍剿之地。當醉駕入刑、禁酒令接踵而來，酒類企業當如何應對呢？

“禁酒令”是一道護身符

    　日前，鄭州市委常委會已原則通過，將對鄭州市實施 “禁酒令”。自此，鄭州也將成為繼信陽、南陽、開封、洛陽等市之后，河南又一個實施黨政機關公務人員工作日午間禁酒的城市。
    　禁酒令的出臺，是因為根據調查，近年來，公務人員工作日午間飲酒之風較為盛行，且有人酒后遲到、早退、脫崗、曠工，貽誤工作；有的人員酒后辦事效率低下，態度蠻橫，甚至有酒后滋事的事件發生，嚴重損害了黨和政府的形象。除外事接待和招商引資等特殊公務活動外，公務人員工作日午餐禁止飲用各種酒類或含有酒精的飲品，嚴禁值班飲酒，嚴禁著制式服裝到公共場所飲酒，嚴禁任何時間、任何場合酗酒。
    　據了解，此次鄭州“禁酒令”將適用于鄭州市各級黨的機關、人大機關、政府機關、政協機關和審判機關、檢察機關、人民團體、事業單位以及具有公共服務職能的其他單位。而正常的外事接待，雖不列入禁酒范圍，但確屬接待任務的宴請，需按有關規定在本地區或本單位有關部門備案。
    　業內人士發現，此次鄭州“禁酒令”規定的處罰措施具體且嚴厲。有關部門將組織力量，采取明察暗訪的方式，對本規定貫徹情況進行監督檢查。對違反本規定情節較輕的給予誡勉談話，并在全市通報批評；對情節較重的，在以上處理基礎上取消當年評先資格；情節嚴重的或因飲酒影響正常履行公務職責、造成不良影響的，按照《國家公務員法》等規定做出調離、責令辭職、免職等組織處理。
    　鄭州某職能單位的科室領導向筆者表示，自己屬于“三高”人群，醫生多次囑咐不能飲酒，但許多相關應酬推不掉，只能硬著頭皮去赴宴。“禁酒令”一出，就能避開很多不必要的應酬，對自己的健康也有利。一位浙江老板則欣喜地表示，有了禁酒令，以后來鄭州談生意再也不怕被灌酒了。

酒市遭遇“倒春寒”

    　對鄭州禁酒令，許多業內人士紛紛表示，醉駕入刑將改變很多人的飲酒習慣，在一段時間內酒的銷量將會下降，此番鄭州發布禁酒令，肯定對酒的銷售有影響。當年信陽發布禁酒令就是一個明證。
    　2007年1月，信陽頒布“禁酒令”，禁止公務員中午飲酒，明知故犯者，就地免職。7個月之后，信陽公布了“禁酒”后的成績：在政府當年上半年的招待費用中，僅酒類一項就下降了30%，節約費用4300多萬元。有相關人士表示，這只是用于政府接待的費用，而企業宴請等情況還不算在內，總體的數據應該比4300萬元大得多。
    　僅就4300萬元而言，信陽當地政府表示這基本上相當于一個小縣的財政收入，可以建一個工廠，也可以建40所到50所小學。大多數人都在為這一成績歡呼，然而依賴公務消費的酒類企業日子越來越不好過。金谷春是五糧液集團的白酒品牌，由于其在信陽當地灌裝勾兌，被視為當地酒，也是政府主要公務、商務接待用酒的指定品牌。“禁酒令”頒布之后，這家企業當年的銷售額下降了三分之一。一些外來品牌也無一幸免，銷售額均下降了兩成左右。
    　信陽如此，鄭州又將如何？河南酒業協會會長熊玉亮表示，河南歷來是白酒的消費大省，僅白酒而言，河南一年的銷售額大概在180億元—200億元，人均消費額約200元。而鄭州作為河南省的省會，其市場對于酒類企業的戰略地位遠非信陽可比。“酒類企業素有得中原者得天下，得鄭州者得中原的說法。”熊玉亮表示。據河南酒業協會統計的數據顯示，鄭州一年的白酒消費額大概在20億元左右，占據全省份額的一成多。
    　政務、商務消費歷來是白酒團購的重點。九度營銷顧問機構總經理馬斐表示，政府公務消費按照總體消費來說應該會占鄭州酒類消費份額的30%左右，而在高端領域估計會超過30%。鄭州“禁酒令”出臺后，政務消費市場萎縮成為必然，尤其是作為酒類企業主要利潤來源的高端酒品牌受影響最大。

政務消費受限

    　“禁酒令”在某種意義上來說，是懸在白酒業頭上的一把利劍。
    　亮劍營銷咨詢有限公司董事長牛恩坤表示，“禁酒令”帶來的影響將是全方位的，酒品生產企業、酒品經銷商、代理商，還有銷售終端的飯店與煙酒店，無一幸免。
    　近日，筆者走訪了位于鄭州市政府所在地附近的幾家高檔酒店。嵩陽飯店餐飲部一位負責人表示，鄭州“禁酒令”剛開始執行，目前情況還不太好說，但影響肯定會有，至于多大，還需要觀察一段時間，兩個月左右估計會有結論。對此說法，許多飯店的負責人都表示認同。
    　目前，酒品銷售終端尚未有有效統計，但流通領域則較容易估算。一位業內人士告訴筆者，對于目前鄭州市場各種品牌的經銷商而言，其銷售渠道多半來自團購，而團購客戶不外乎機關、企事業單位。不少煙酒店花巨資打通政府機關的關系維持生計，政府機關以及事業單位的團購量占據其業務量的80%還要多。
    　不僅白酒如此，葡萄酒也難以“獨善其身”。雖然市場份額遠不及白酒，但目前越來越多的人開始鐘情葡萄酒，“紅白轉換”已成為一種趨勢。鄭州紅酒坊的總經理葉萬鑫告訴筆者，目前，他的公司團購業務占據銷售總額的50%，而機關以及事業單位的團購則為團購額的三成以上。鄭州的“禁酒令”顯然會影響到這些團購渠道，原因顯而易見，工作日禁酒，政府公務接待又非常態，消費量下去了，購入量也會隨之降低。
    　據河南省酒業協會統計，目前河南省已有鄭州、信陽、商丘、濟源、開封、駐馬店、許昌、南陽出臺“禁酒令”，并且公安、工商、質檢等系統也全面“禁酒”。九度營銷顧問機構總經理馬斐表示，省會城市將起到風向標作用，也就是說，如果鄭州 “禁酒令”執行效果好，估計其他城市會群起效仿，那么將對酒業造成不可估量的影響。

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編輯：閆秀梅