南陽位于河南省西南部，西交陜西、南接湖北，處于焦枝鐵路和寧西鐵路交叉點，全市面積2.66萬平方公里，轄10縣2區(qū)和1個縣級市（鄧州市），總人口1100萬。南陽市是河南省面積最大、人口最多的地級市，工業(yè)經濟總量位居河南省第三位，白酒市場位居河南省第二位。
自古以來，南陽民風淳樸，熱情好客，也以善飲、量大著稱，所以南陽白酒市場龐大，是酒類消費大市，業(yè)內曾有一句比較形象的話來說明南陽酒類市場：中國白酒消費的1/10在河南，河南白酒消費的1/10在南陽。由此可見南陽白酒市場之大。
據估計，南陽白酒市場每年的銷售量在20億元以上，是河南省除鄭州市之外最大的地級市場，且南陽市場對外來白酒品牌不排斥，巨大的市場容量和消費能力吸引了全國各地酒商前來淘金。得中原者得天下，但是想占領河南市場，南陽市又往往是非常重要的一站，因此在全國糖酒會上，一聽說是南陽人，廠方會特別熱情，因為南陽市場對他們的誘惑力太大了。
白酒品牌雜、亂、多
南陽白酒市場品牌雜、亂、多，白酒的主流品牌超過100個，市場流行的白酒單品有1200個以上，年銷售量在500萬元以上的暢銷白酒品牌也在30個以上。市場呈現(xiàn)出全國名酒、主流品牌、地產品牌之間層次分明的狀態(tài)：全國名酒如茅臺、五糧液、劍南春、水井坊、國窖1573等占據高端市場絕對地位，主流品牌如瀘州老窖系列、郎酒系列、四特和地產品牌賒店老酒、臥龍玉液都在中、低端市場占據相當勢力，但又各有位置、各有自己的客戶群。
南陽的酒類經營戶有1萬多戶，城區(qū)有名煙名酒店2000多家，全區(qū)有自己產品的經銷商近1000家（此處的經銷商指在廠家代理有產品的經銷商），品牌企業(yè)駐南陽辦事經營機構100多家，大多數(shù)以駐扎在品牌代理商中以廠方代表形式出現(xiàn)，也有獨立選址辦公的。白酒批零兼營較集中的在商貿城和仲景路食品商城，另外在市內還有大量的白酒品牌形象店，遍布城區(qū)各主要街道。
南陽白酒市場品牌繁多，幾乎集中了川、黔、鄂、徽、京、蘇、冀、豫的主要白酒品牌。如以瀘州老窖、郎酒、五糧液、水井坊、沱牌為代表的川酒；以洋河、雙溝為代表的蘇酒；以古井、口子窖為代表的徽酒；以白云邊、枝江為代表的鄂酒；以西鳳為代表的陜酒；以汾酒為代表的晉酒；以紅星、牛欄山為代表的京酒；以衡水老白干、板城燒鍋酒為代表的冀酒；以老村長、黑土地為代表的東北酒；以宋河、仰韶、張弓、寶豐、杜康為代表的豫酒；還有江西的四特、湖南的酒鬼、貴州的董酒；本地品牌賒店、臥龍、漢華、淮源、養(yǎng)生殿等在南陽市場各有陣地，再加上無數(shù)新冒出來的小品牌，在南陽市場輪番上演著一場場白酒市場爭奪戰(zhàn)，你方唱罷我登場，競爭激烈，但又各有所得。
幾乎可以說，全國的白酒品牌都能在南陽看到，這反映出南陽白酒市場的以下特點：市場活躍、誘惑力巨大；市場不設防，沒有門檻，誰都可以進來；很多白酒品牌想把南陽當作樣板市場來打造，不惜巨資進行市場投入。因為四特酒曾經創(chuàng)造過在南陽年銷售額達到1億元的壯舉；板城燒鍋酒在2006年、2007年也曾一枝獨秀，年銷售量達到數(shù)千萬元；瀘州系列、郎酒系列在南陽各有幾十個單品，囊括了高中低價位，并且業(yè)績不錯。所以，對于全國白酒廠商來說，南陽市場具有極大的誘惑。
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