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    　3月26日，僅用8000萬元，青島啤酒就輕而易舉拿下杭州紫金灘酒業(yè)有限公司80%的股權(quán)，獲得“紫金灘酒業(yè)”及其所屬品牌“新安江啤酒”的控制權(quán)。
    　事實上，類似于青島啤酒收購紫金灘酒業(yè)股權(quán)的并購案例在浙江已屢見不鮮。華潤雪花控股錢江啤酒，收購銀燕啤酒，受讓西湖啤酒45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊商標；青島啤酒并購椒江“海爾波”啤酒，并受朝日啤酒伊藤忠（集團）有限公司委托，管理其持有的西湖啤酒55%股權(quán)；燕京啤酒收購仙都和碧湖兩家啤酒企業(yè)。
    　隨著啤酒巨頭的紛紛搶灘，浙江啤酒市場近年來獲得空前發(fā)展。近日，浙江僅剩的本土品牌——千島湖啤酒董事長鄭曉峰感嘆道，本土啤酒品牌的沒落，是一種啤酒寡頭時代下市場的選擇。

啤酒巨頭博弈浙江

    　浙江啤酒市場向來是兵家必爭之地。來自浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，目前，浙江的啤酒產(chǎn)能為600萬千升，實際年產(chǎn)量也已達300萬千升，僅次于山東和廣東，位居全國第三。而浙江的人均消費量達到了60升，比全國30升的人均水平高出一倍。
    　對于這樣一個充滿誘惑的市場，各大啤酒巨頭早已在浙江展開了博弈。作為全球第一大啤酒公司，百威英博集團在浙江的布局是幾大巨頭中最早的。從2003年至今，百威英博通過并購，相繼將自己的棋子布局在了浙南和浙中的絕大多數(shù)地區(qū)。
    　除了百威英博，包括華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒在內(nèi)的國內(nèi)啤酒企業(yè)，也都在浙江有所斬獲，但所占市場份額各有不同。
百家本土企業(yè)衰落
    　面對啤酒巨頭的強勢搶灘，曾經(jīng)風(fēng)光一時的浙江本土品牌只能接受退出的命運。據(jù)浙江啤酒業(yè)內(nèi)資深人士金先生介紹，在這些啤酒巨頭入駐前，浙江啤酒市場一派火爆態(tài)勢。
    　金先生表示，當時僅在杭州，就有包括西湖、西泠、錢江、千島湖、富春江等多家啤酒廠。而現(xiàn)在，這些啤酒廠不是被兼并，就是宣布破產(chǎn)，杭州本土啤酒品牌僅剩下千島湖一家在獨立支撐。
    　“本土品牌的沒落，除了外來巨頭財大氣粗的原因之外，主要還是自身經(jīng)營不善所致，只能接受被兼并的命運。”金先生舉例說，錢文章來源華夏酒報江啤酒在本世紀初的產(chǎn)銷量一度排在全國前幾名，但企業(yè)由于缺乏內(nèi)功，在面對越來越激烈的市場競爭時，一下子敗下陣來，最終落得被外資收購的結(jié)局。

啤酒業(yè)進入寡頭時代

    　一個不爭的事實是，浙江啤酒行業(yè)已經(jīng)進入寡頭時代。浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會會長傅森林透露，目前，浙江有20多個啤酒廠，其中以百威英博和華潤雪花為主，分別占了8家和6家。
    　浙江唯尊食品有限公司副總經(jīng)理余小平認為，目前，浙江啤酒行業(yè)內(nèi)的壟斷已成事實，客觀上來說，啤酒行業(yè)的壟斷有利于市場發(fā)展。對消費者來說，通過巨頭壟斷的品牌營銷優(yōu)勢，可以避免惡性競爭，有助于啤酒產(chǎn)品質(zhì)量的提升，也有利于中國啤酒業(yè)的健康發(fā)展。
    　浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會會長傅森林說，整合并購是啤酒業(yè)的大勢所趨，雖然少了幾個本土品牌，但通過這樣的資本運作，對企業(yè)合理利用資源、減少惡性競爭也是有好處的。

啤酒巨頭如何“逼宮”？

    　浙江作為全國第三大啤酒市場，啤酒巨頭紛紛搶灘也在意料之中。在行業(yè)內(nèi)打拼了近20年的一位資深人士表示，現(xiàn)在的啤酒業(yè)，已經(jīng)進入一個“玩資本、玩戰(zhàn)略”的時代。在這些資本大鱷面前，地方品牌很難有立足之地。
    　這些啤酒巨頭在盯準一個區(qū)域市場后，一般會采取強勢介入的方式，用高成本的營銷和大投入的渠道來占據(jù)終端市場，全面擠壓本土品牌的生存空間。由于這些巨頭擁有強大的資本力量，這樣的擠壓會持續(xù)較長一段時間，而本土啤酒企業(yè)往往資金實力有限，在惡性競爭環(huán)境中只能敗下陣來，市場份額不斷縮減，企業(yè)出現(xiàn)利潤下滑甚至虧損。
    　這時候，巨頭企業(yè)會主動上門，要求高價收購，在重重壓力面前，本土企業(yè)大多會屈從于對方。當然，這只是巨頭企業(yè)采取的擴張策略之一，其他也包括直接建廠、直接收購小廠等策略，但最終的目的都是要占據(jù)當?shù)仄【剖袌鲚^大的份額。

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編輯：閆秀梅