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　　10年前，拉菲在法國到處推銷沒人要，酒商經常求人：“拿瓶拉菲回去吧。”現在想買拉菲？對不起，還得搭售兩支其他牌子的才能賣給你。

　　看過電影《沒完沒了》，很多人都記得傅彪那句經典臺詞：“十三，路易的。”如今，拉菲早已取而代之，成了新炫富標志。

　　拉菲在中國如此深入人心，以至于宋丹丹在微博上“炮轟”潘石屹(微博 專欄)時都會說：“潘總，我請你喝拉菲，別再蓋樓了！”

　　“法式全聚德(31.67,0.11,0.35%)”

　　雖然全球共有五大頂級酒莊，但在大多數中國人眼中，拉菲就是一切。

　　“其實有不少紅酒比拉菲口感要好。對法國人而言，拉菲就像中國的全聚德，好不好是其次的，價值在于老字號。”某葡萄酒公司的培訓師和顧問項翔說。

　　18世紀初，拉菲莊園葡萄酒打入倫敦市場，在當時法國首相的支持下，尼古拉從路易十五處獲得“葡萄酒王子”的封號，拉菲莊園葡萄酒從此榮升為“國王之酒”，整個凡爾賽宮從此只討論拉菲，甚至有傳說路易十五寵愛的情婦杜巴麗夫人不喝其他飲料解渴，除了拉菲。1855年，法國政府對梅多克(Mdoc)地區的葡萄酒莊進行了有史以來的首次評級，位列第一級的名莊有4個，拉菲、拉圖、奧比昂和瑪歌，其中拉菲排名第一。1975年，木桐酒莊也躋身為一級酒莊。

　　但同樣是老字號，為什么中國富豪只認拉菲？據說“拉菲現象”曾讓另“四大家族”納悶極了。他們約在一起吃了頓飯，討論的核心就是：拉菲為什么這么火。？

　　有人開玩笑說，也許是沾了名字的光。中國人記不住那些“艾斯圖涅”、“李維歐·拉斯卡斯”、“皮瓊-龍戈維·拉什么來的”。拉菲，簡單、順口又洋氣。

　　而在紅酒顧問、上海滬馬商貿副總包復新看來，香港地區的口感偏好是源頭。“最早是香港人推崇，帶到了廣東。雖然在2009年的期酒評判中98-99年份的拉圖、木桐也獲得了滿分，但拉圖的口感更重一點，香港人相對更喜歡拉菲。”上世紀90年代的香港電影，為內地打開了一窺奢侈生活之窗。直到今天，很多人還記得《賭神》里周潤發那句：“給我開一瓶82年的拉菲。”

　　而拉菲在內地瘋狂，說到底，還是因為不懂葡萄酒。

　　在法國，無論走進哪一家紅酒專賣店，店員的第一個問題是：“您準備配什么菜？”

　　有位人士2006年出差到法國，被一位私交很好的參議員請到家里做客。“那天晚宴他夫人特地準備了白松露和魚籽，菜擺上來后我更加期待的是，他究竟會開一瓶yquen(依甘)的貴腐甜呢還是類似Nuit saint georges(夜坡)的勃艮第頂級酒，然后他打開的只是一瓶普普通通的laurent-perrier干白，在法國售價僅30歐左右。看到我略為吃驚的表情，議員解釋說，我們嘗試過很多次，只有這款酒才最適合我太太的手藝。那晚我仔細品嘗，果然，那瓶酒多彩的果香和他夫人的烹調手藝非常搭配，我甚至感覺到了山楂花的香氣。”

　　而在中國，消費者對葡萄酒還停留在“認牌子”和“講面子”的階段。一位了解中國國情的外國觀察家甚至說，在這些場合如果端上拉菲以外的其它酒品，甚至被看作是一種侮辱。

　　一位地產商告訴《財富堂》：“在一些宴請政府官員的場合，有時候顧及白酒傷身，往往會換成紅酒。只要上紅酒，拉菲就是唯一的選擇。為什么？名氣響啊，大家都知道它貴，面子上好看。”

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編輯：閆秀梅