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    　近日，國家發(fā)改委約談幾家酒業(yè)巨頭，強(qiáng)調(diào)維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定。其中，白酒價(jià)格近期的輪番上漲被指不妥當(dāng)，遭到了批評。此次約談的一個(gè)背景是，在白酒業(yè)龍頭茅臺(tái)宣布1月1日起平均漲價(jià)20%之后，3月份一周就出現(xiàn)了3家酒企宣布提價(jià)的情況，而此前一段時(shí)間，雪花啤酒、青島啤酒和燕京啤酒等啤酒企業(yè)也被指在部分區(qū)域市場進(jìn)行了提價(jià)。
    　在市場經(jīng)濟(jì)中，如果不存在行政性壟斷的話，自主定價(jià)屬于企業(yè)的一種基本自由。市場經(jīng)濟(jì)作為一種配置資源極為有效的制度，就在于價(jià)格信號最能夠反映資源的稀缺程度文章來源華夏酒報(bào)，如果價(jià)格被人為管制，其評價(jià)資源稀缺性的功能也就隨之喪失了。故而，若非極特殊的情形，政府一般不宜直接以行政命令來管制價(jià)格。
    　影響企業(yè)改變產(chǎn)品定價(jià)的原因很多，單就提價(jià)而言，成本上升了企業(yè)不免會(huì)提價(jià)，但企業(yè)要是不具備足夠控制市場份額的能力的話，提價(jià)勢必導(dǎo)致需求減少，成本上升也并不是提價(jià)的必然理由。在競爭非常充分的市場里，沒有一家企業(yè)能保證漲價(jià)后能繼續(xù)維持原有的市場份額，因此企業(yè)是不敢輕易漲價(jià)的，否則很可能被市場淘汰，這種市場競爭帶來的壓力遠(yuǎn)比任何的外在干預(yù)更有效。
    　但真實(shí)市場比簡單的理論邏輯要復(fù)雜得多。例如在酒類市場，高端白酒市場并不是充分競爭的，茅臺(tái)、五糧液等頂級品牌面臨的競爭相當(dāng)不充分，因其產(chǎn)品的高度不可替代性，高端白酒尤其是茅臺(tái)的市場份額不可動(dòng)搖，在高端市場上，茅臺(tái)的價(jià)格彈性極小，即便是茅臺(tái)大幅度提價(jià)，也不會(huì)減少多少需求。甚至，茅臺(tái)酒高不可攀的品質(zhì)和價(jià)格，使得茅臺(tái)酒具有了奢侈品和炫耀品的性質(zhì)，對炫耀性的商品來說，消費(fèi)者消費(fèi)此類商品可能更看重其“身價(jià)”，因其價(jià)格的上漲，能更大程度上將其與普通商品區(qū)分開來，從而強(qiáng)化其奢侈品屬性。
　　因此，隨著茅臺(tái)價(jià)格的上漲，可能會(huì)增加高端消費(fèi)市場的認(rèn)同從而導(dǎo)致需求的增加，出現(xiàn)“價(jià)格越高，賣得越好”的現(xiàn)象，這就給了企業(yè)不斷提價(jià)的機(jī)會(huì)。
    　對于這類炫耀性商品是否應(yīng)該管制價(jià)格，目前爭議很大。經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁前不久講了一個(gè)“伊拉克蜜棗”的故事：1962年我國貨幣發(fā)行過多，市場價(jià)格快速上漲，當(dāng)時(shí)的市場供應(yīng)嚴(yán)重不足，無論是高端商品還是普通商品，都呈供不應(yīng)求的局面，于是政府特地增加了幾種高端商品的供應(yīng)并提高其價(jià)格，其中一種是伊拉克蜜棗，借此很快就回收了大量的貨幣。這個(gè)故事與今天的市場情形并不相同，今天的市場總體上呈供過于求的狀態(tài)，但這個(gè)故事還是可以說明，在出現(xiàn)了價(jià)格上漲的局面時(shí)，高端產(chǎn)品的價(jià)格不妨放開，因?yàn)楦叨水a(chǎn)品價(jià)格上漲對普通消費(fèi)者的日常生活影響極小。
    　啤酒市場格局與高端白酒有所不同。如今的啤酒市場，除了少量的區(qū)域性品牌占據(jù)了一定的區(qū)域性市場份額外，基本上是幾大品牌占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額，這使得啤酒市場具有了“寡頭壟斷”的事實(shí)性質(zhì)。在寡頭市場上，企業(yè)是不敢隨意提價(jià)的，因?yàn)楣杨^市場還是有競爭的，一旦某家企業(yè)提價(jià)就可能大幅度喪失市場份額，即便是成本上升了，企業(yè)通常也不敢率先提價(jià)。但在寡頭市場，企業(yè)之間也能夠很容易地聯(lián)合起來進(jìn)行價(jià)格串謀統(tǒng)一提價(jià)，如果發(fā)生幾家企業(yè)同時(shí)提價(jià)的情形，這就不符合市場規(guī)律了，更大的可能是企業(yè)之間進(jìn)行了串謀。而價(jià)格串謀是抵消競爭的行為，是違背市場效率原則的，因此，價(jià)格串謀一向是各國政府市場監(jiān)管的重點(diǎn)，政府監(jiān)管部門是有必要對此進(jìn)行調(diào)查的。
    　啤酒作為一種日常消費(fèi)品，其價(jià)格提高會(huì)影響普通消費(fèi)者的生活，政府理應(yīng)關(guān)注啤酒價(jià)格的波動(dòng)。政府直接干預(yù)價(jià)格通常是不可取的，以“約談”的方式提醒企業(yè)提高管理技術(shù)水平、加大產(chǎn)品供應(yīng)來應(yīng)對原材料價(jià)格上漲，是一種頗為藝術(shù)的調(diào)控方式。而對企業(yè)來說，在原材料價(jià)格上漲時(shí)，若能通過自身的努力來消化漲價(jià)能力，固然是企業(yè)應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任，而更大的意義在于，這同樣也是提升品牌號召力的絕好機(jī)會(huì)。　　（作者為浙江大學(xué)公共管理學(xué)院副教授）