本報訊 荷蘭合作銀行（Rabobank）的研究報告指出，中國市場的葡萄酒需求量在迅速攀升，但對于以白葡萄酒聞名于世的新西蘭葡萄酒來
文章來源華夏酒報說，在中國市場發展前景并不樂觀。
Rabobank 高級分析師Marc Soccio在該銀行的季度報告中稱：“2010年，中國人可支配收入的上升使他們更多地接觸到進口葡萄酒。”但他同時表示，“由于中國人傾向于消費紅葡萄酒，而且目前對于新西蘭葡萄酒的認知度尚不夠高，因此制約了新西蘭葡萄酒在中國市場的發展。”
近年來，全球葡萄酒市場購買力普遍下降，但中國市場的增長卻引人注目。以法國首當其沖，全球主要葡萄酒生產國均已加入開拓中國市場的行列。目前，中國已經成為新西蘭第五大葡萄酒出口市場。
新西蘭貿易發展局（New Zealand Trade and Enterprise）在一份報告指出，中國人幾乎僅在餐桌上喝葡萄酒，在酒桌上往往“拼”酒而非“品”酒，中國消費者為了顯示身份和對客人的厚待，經常以名貴葡萄酒待客。
Soccio認為，中國的酒類經銷商在影響消費者酒品選擇和價值判斷方面起著重要作用。“中國消費者在購酒時出于‘安全’的考慮，往往視酒的名氣、地位而做出選擇。在這種情況下，法國葡萄酒就成了首選。”而其他包括新西蘭在內的眾多國家的出口商，則不得不追趕法國酒的腳步，投入大量資金對消費者進行培育，以逐漸影響其未來的消費行為，同時還要加深與經銷商的聯系。
新元不斷走強，主要市場的消費購買力持續下滑，都使新西蘭酒商承受巨大的利潤壓力。2010年，新西蘭葡萄酒出口額上升了6.9%，達10.9億新元，瓶裝酒出口均價卻下跌7.5%，至8.58新元/升。
Soccio稱，美國等主要市場2010年出現強勁復蘇，新興市場和一些較小市場的需求上升，也為新西蘭葡萄酒出口提供了機會。
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編輯：閆秀梅
