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2011年2月14日，百威英博宣布與大連大雪集團、麒麟（中國）投資有限公司達成協議，前者收購遼寧大連大雪啤酒股份有限公司100%的股權。百威英博選擇在這一天迎娶大雪啤酒，展現了西方人慣有的浪漫。
    　這是繼拿下哈爾濱啤酒后，百威英博在東北版圖的再一次擴張，也是百威英博繼廣東佛山、河南新鄉之后，欲在中國大地上打造第三個航母生產基地——遼寧沿海百萬千升啤酒產業園，與華潤雪花的一番較量正準備開鑼……

市場容量增長緩慢

    　遼寧省位于東北地區南部，與吉林省接壤，西北與內蒙古為鄰，西南與河北省毗連，與山東省隔海相望。以鴨綠江為界河，與朝鮮隔江相望，南瀕渤海和黃海。遼寧省共轄14個地級市，副省級城市2個（沈陽、大連），57個市轄區、17個縣級市、27個縣。
    　2010年遼寧省啤酒總產量為248萬千升，位居全國第6位，占全國總產量的5.5%，同比增長幅度為1.6%，低于全國啤酒總產量增幅的4 .7個百分點。2007年以來，遼寧省啤酒產量已趨近于市場飽和程度，增速也明顯放緩。目前遼寧省年人均啤酒飲用量是59升，而全國的年人均飲用量是32升，位居全國前五位，雖明顯低于北京市場，但與山東、福建和浙江三省的消費頻率在同一水平，在東北三省中處于領跑的位置。
    　近3年，遼寧省啤酒產量增速明顯放緩，其背后反映了市場漸趨飽和的現實。盡管GDP依然保持較高的增速，居民消費水平也日益提高，但對啤酒的消費需求并沒有顯著提升。未來遼寧省啤酒市場在總量上將保持低速增長的態勢，市場變化更多地體現在消費檔次上。

雪花鞏固霸主之位

    　雪花啤酒和哈爾濱啤酒占據著東三省的一南一北，中間夾著金士百啤酒，角落里還散布著一批小企業。遼寧市場作為華潤雪花的發祥地，多年來呈現出一家獨大的局面，華潤雪花在遼寧的市場份額超過五成。近年來，華潤雪花不光鞏固遼寧市場，在吉林、黑龍江兩市場也是鋒芒畢露，威脅到哈爾濱啤酒的大本營，哈爾濱啤酒在遼寧市場的地位正逐步下滑。為此，從2010文章來源華夏酒報年下半年開始，百威英博對吉林、遼寧等市場展開擴張手段，投資建廠，鞏固其東北市場的大本營，兩大巨頭在東三省的交鋒再次升級。
    　目前，遼寧省年啤酒產量3萬千升以上的企業主要有9家，分別是：華潤雪花、哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、大連大雪、撫順天湖、北方綠色食品、本溪中日龍山、阜新梅雪，合計19個工廠（全省啤酒工廠分布見圖1）。

    　從遼寧省市場競爭形勢來看，雪花啤酒以遼寧中部地區及環渤海灣為主要陣地，遼寧東部、北部、西部一些山地丘陵地帶則由地方小企業把持，哈爾濱啤酒等企業則在局部地區占有一定優勢。遼寧市場銷量第一、第二品牌分別是雪花啤酒和哈爾濱啤酒，合計占據了整個市場六成以上的份額，2010年雪花啤酒、哈爾濱啤酒的市場份額分別為57.25%和9.38%。

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編輯：閆秀梅