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要么被“招安”要么就死掉 2011,河南啤酒市場競爭更慘烈(1)
來源:  2015-12-21 08:08 作者:

     從2010年開始,河南啤酒市場的格局發(fā)生了劇烈變化。華潤雪花、燕京啤酒、百威英博等外來啤酒巨頭紛紛進(jìn)入河南,河南由當(dāng)初沒有一家外地啤酒品牌的“處女地”變成外來啤酒巨頭攻城略地的主戰(zhàn)場。河南啤酒市場也將由諸侯混戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹦瞧【婆c雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博群雄爭霸。因此,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,本土二三線豫啤企業(yè)要么被“招安”,要么就死掉。那么,在這場群雄逐鹿的混戰(zhàn)中,最終是會有誰一統(tǒng)天下,還是會繼續(xù)群雄爭霸?毫無疑問,在2011年炎熱的夏季到來之際,河南啤酒市場的競爭將更加慘烈。|

最后的奶酪

     外來啤酒巨頭正以一系列收購和建廠的舉動,顛覆著河南啤酒業(yè)的格局。
     2011年3月7日,百威英博出價(jià)6億元收購河南第二大品牌維雪啤酒后,3月19日,總投資達(dá)27億元的百威英博(新鄉(xiāng))啤酒生產(chǎn)基地奠基儀式在河南衛(wèi)輝市唐莊鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)內(nèi)舉行。而就在今年年初,華潤雪花全資收購了河南第二大啤酒企業(yè)奧克啤酒。之前,華潤雪花還收購了駐馬店悅?cè)【?,并在河南投建了第一個(gè)項(xiàng)目——駐馬店年產(chǎn)20萬千升啤酒項(xiàng)目開工。并有消息稱,華潤雪花正在與河南藍(lán)牌啤酒集團(tuán)洽談并購。此外,2010年,燕京啤酒收購了月山啤酒。
     走過50年發(fā)展歷程的豫啤市場,正在發(fā)生著劇變,由當(dāng)初沒有一家外地品牌的“處女地”變成了外來啤酒巨頭紛紛攻城略地的戰(zhàn)場。
     河南是啤酒產(chǎn)銷大省,河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模2007年已經(jīng)位居全國第二,僅次于山東,2008年河南啤酒產(chǎn)銷量達(dá)到330萬千升。然而,啤酒消費(fèi)量如此大的一個(gè)省份,為什么啤酒巨頭們卻遲遲沒有進(jìn)入?
     按業(yè)內(nèi)的說法,雪花啤酒、青島啤酒等巨頭之所以遲遲不進(jìn)入河南市場,主要有以下幾個(gè)原因:第一,河南啤酒品牌眾多,競爭激烈,低價(jià)產(chǎn)品盛行,廠家普遍盈利能力偏低,對啤酒巨頭們的吸引力太低;第二,由于金星在河南省的強(qiáng)勢地位(省內(nèi)市場份額第一,在全國排名第四),啤酒巨頭們不愿輕易與金星發(fā)生正面沖突;第三,某些啤酒巨頭想通過收購金星掌控河南啤酒市場,但由于金星的體文章來源華夏酒報(bào)制及產(chǎn)權(quán)問題而導(dǎo)致收購不成功。
     綜觀河南的周邊省市,已基本上被四大啤酒巨頭整合完畢,“華潤雪花把安徽和山西的啤酒企業(yè)都收購了,陜西則是青島啤酒的地盤,湖北的啤酒市場讓華潤雪花和百威整合了。所以,外來啤酒巨頭進(jìn)入河南是遲早的事?!焙幽鲜【茦I(yè)協(xié)會會長熊玉亮說。
     戰(zhàn)略布局上,雪花啤酒、青島啤酒已經(jīng)對河南形成了包圍之勢,只要在河南建廠或收購,就可以實(shí)現(xiàn)版圖的連接。燕京啤酒、百威英博也進(jìn)入河南,河南的啤酒市場格局由原來的本土品牌混戰(zhàn)向著群雄爭霸的方向發(fā)展。

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編輯:閆秀梅
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