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天氣一天天熱起來，啤酒銷售旺季近在眼前。對于普通消費者而言，酷暑里來一瓶冰鎮啤酒，簡單又愜意。但對聚集在四川成都的諸多啤酒品牌廠商而言，夏季市場營銷無異于一場看不見硝煙的“征戰”。進入5月，成都市場各啤酒品牌之間，已經開始“較勁”了。
成都：啤酒攻守戰“主場”
四川是啤酒攻守戰的典型市場，對于各啤酒品牌來說，其省會成都市場具有足夠的誘惑力。成都商業發達，位居全國前三位，西部第一，休閑餐飲業異常火爆。四川啤酒飲料協會的數據曾顯示，四川啤酒年消費量約240萬千升，而今四川啤酒的年產能已逼近350萬千升，其中燕京啤酒20萬千升，青島啤酒40萬千升，金威啤酒40萬千升，金星啤酒30萬千升，其余的產能大部分屬于華潤雪花。
成都啤酒市場格局，在華潤雪花以25億元并購藍劍啤酒，豪奪四川80%的啤酒市場份額后，業界便有“群蟻撼大象”的比喻，而向雪花啤酒這頭“大象”發起攻擊的，有哈爾濱啤酒、青島啤酒、金星啤酒、金威啤酒等品牌。
以啤酒廣場作為渠道，成就了中國啤酒業新任霸主華潤雪花。但是近年來，“金威啤酒”、“青島啤酒”、“哈爾濱啤酒”的廣告牌被逐漸掛上了成都市區的餐飲廣場，“霸主”攻下的成都啤酒市場，多年來正被其他啤酒品牌以“蠶食”的方式細分著。
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