4月25日和5月19日，新西蘭和葡萄牙葡萄酒協會攜數十家酒莊先后在上海舉辦了葡萄酒推廣會。至此，世界上幾乎所有生產葡萄酒的國家，都把觸角伸向了中國，覬覦分得一杯羹。
市場現狀：進口酒數量猛增 在全球葡萄酒市場持續萎靡不振的態勢下，以金融危機和2010上海世博會為事由點，為進口葡萄酒開拓中國市場創造了良機和平臺，國外葡萄酒企使出渾身解數開始大舉進軍中國市場。眼下，進入中國市場的國外葡萄酒主要來自于法國、西班牙、意大利、德國、美國、智利、阿根廷、澳大利亞、新西蘭和南非等國家，法國葡萄酒在中國乃至世界市場都享有盛譽。據法國波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）最新市場報告顯示，截至2010年12月，中國對波爾多葡萄酒進口量和交易額均名列榜首，成為名副其實的波爾多葡萄酒第一大出口國。其他的諸如西班牙、意大利、德國、美國等國家，在中國消費者心目中普遍具有良好的國家品牌形象。另據一位代理300多種進口葡萄酒的相關負責人介紹，近年來，北京消費者對進口葡萄酒的需求量逐漸增多，其市場銷售量增長每年都維持在30%—45%。進口葡萄酒的產品包裝形式以原瓶進口為主，此外還有國外和國內貼牌灌裝葡萄酒。
與此同時，隨著中國消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，其對葡萄酒的認識和需求正呈幾何式增長。有相關市場調查報告顯示，在近年全球葡萄酒消費需求小幅下降的同時，中國市場卻逆勢上揚，2008年中國葡萄酒銷量已超過9億升，市場零售值達500億元。2009年，中國超越美國，成為波爾多葡萄酒在歐盟之外最大的出口市場。隨著未來葡萄酒需求與產量的進一步擴大，相關調查預計，2013年中國葡萄酒產業收入將超過350億元，整個市場零售規模有望達900億元。
進口酒商：與國內酒商分工協作 金融危機爆發后，作為葡萄酒主產區的歐盟，葡萄酒市場受到重創，萎縮幅度最大，其中，西班牙、法國和意大利市場尤其蕭條。此外，阿根廷和美國市場的萎縮幅度也很嚴重。而以中國為代表的新興經濟體國家葡萄酒的需求卻在快速增長，沒有出現任何放緩的趨勢。為了擺脫困境，尋求新的生存空間，一些老牌葡萄酒生產國把眼光瞄準了中國市場，有數據顯示，2010年1月—11月，我國自歐
文章來源華夏酒報盟進口葡萄酒達1.4億升，增長1.1倍，占同期我國葡萄酒進口總量的54.4%。
與若干年前國外葡萄酒商單槍匹馬進軍中國市場所不同的是，近幾年進軍中國市場的國家和企業數量龐大，品種繁多，令國內的葡萄酒進口商、經銷商、消費者眼花繚亂、無所適從。這從近幾年全國糖酒會上參展的國外葡萄酒廠、葡萄酒商激增可以看出來。
目前，國外葡萄酒商進軍中國市場，似乎比以往更聰明，他們選擇了國內有實力、了解市場的進口商、經銷商作為合作伙伴，突圍愈加激烈的市場。近幾年，國內眾多的大資本、大企業和大財團，如房地產大亨紛紛試水葡萄酒市場，他們盡管不懂葡萄酒，但也想“游戲”一把。這從根本上打亂了原有的葡萄酒市場經營格局，市場競爭更加慘烈，中小葡萄酒商飽受沖擊，將面臨著重新洗牌。目前，國內一線城市市場趨于飽和，競爭更趨激烈；二三線城市市場成為新的增長點。各路酒商逐步將銷售重心下沉，從大城市轉向中小城市，由沿海經濟發達地區向內地輻射進行滲透和“圈地”。而且隨著今后進口葡萄酒市場份額的提高，細分化、專業化運作成為必然。
盡管近年來進口葡萄酒數量和市場不斷擴大，然而進口葡萄酒中并沒有占主導性地位的品牌，名目繁多的產品難以給消費者留下深刻的印象，消費者對其認知度不高，除了國外幾個大品牌外，整體上未能形成品牌效應。這主要是進口葡萄酒面臨水土不服、一些進口酒經銷商急功近利思想嚴重，使品牌塑造、市場拓展面臨“瓶頸”，不利于進口葡萄酒品牌在中國市場的長期培育和壯大。
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編輯：閆秀梅
