我國人口眾多，物流相對不發(fā)達(dá)，并且缺乏專門的酒類管理法規(guī)，因此酒類流通渠道相對復(fù)雜，部分分析人士將酒類價格體系混亂歸咎于流通渠道混亂，對此，業(yè)內(nèi)人士給出了不
文章來源華夏酒報同的看法。
中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員認(rèn)為，當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同造成地區(qū)間消費水平不同，而且不同的流通渠道針對的消費群體也不同，所以銷售的速度必然會受到影響，反映到價格上也會有差異，因此不能以偏概全將價格差異視為由單一因素造成的。
劉員同時指出，流通渠道是高額價格差的罪魁禍?zhǔn)滓灿惺H。他告訴《華夏酒報》記者，追求正常利潤是流通渠道的經(jīng)營動力，實際上，名酒價格差最根本的原因是市場供求造成的，經(jīng)銷商不可能左右市場價格，因為如果市場不能接受高價格，而由流通商提出一個高價格是行不通的。
對于酒類價格高企問題，劉員認(rèn)為應(yīng)該關(guān)注零售渠道帶來的企業(yè)經(jīng)營成本高的壓力。他告訴記者，單純從價格上講，對于一般產(chǎn)品來說，進(jìn)場費這一類的成本要高于酒類的生產(chǎn)成本，流通價格偏高的根本原因是酒類企業(yè)經(jīng)營成本過高，即進(jìn)場費、促銷費等零售環(huán)節(jié)是最大的負(fù)擔(dān)，而且零售環(huán)節(jié)通過擠壓渠道資金來轉(zhuǎn)嫁壓力給經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)，這些費用必然會轉(zhuǎn)移到消費者身上。
“以一瓶出廠價為20元的酒舉例，為了滿足進(jìn)店費、堆頭費、宣傳費等要求，企業(yè)可能要提高到40元來銷售。”劉員向記者舉了一個例子，“根據(jù)統(tǒng)計，對于一般酒類產(chǎn)品的批發(fā)商來講，純利潤只有1%—3%，毛利率在15%左右，利潤并不高，卻要負(fù)擔(dān)商超等零售渠道要求的30%左右的返點，并且大量積壓貨款，促使經(jīng)銷商不得不提價供應(yīng)。”
實際上，相對于酒類流通渠道的責(zé)難，我們更應(yīng)該了解流通渠道對酒類的大流通做出的貢獻(xiàn)。中國目前有13多億人口，城鄉(xiāng)分布復(fù)雜，因此不可能像國外一樣由少數(shù)幾個酒商來保證供應(yīng)，必須有多級的流通渠道才能實現(xiàn)將產(chǎn)品銷售到消費者手中。而且，酒類企業(yè)不可能像農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)那樣投入太多精力去直接對接零售渠道，例如五糧液每年有幾百萬家店在銷售五糧液產(chǎn)品，如果由酒廠來做，需要付出的社會成本要大得多。
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編輯：閆秀梅
